分享 | 注意力碎片化时代，传统媒体要如何破局？

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另一方面，传播的内容更是碎片化的，在有限的时间内呈现最大量的信息成为各种媒介平台的目标，各种一图说、短视频大行其道，人们在习惯用短小的内容去填补碎片化的时间之后，变得没有耐心在单一内容上花费更多的时间和精力。相应地，追求速度的浅表化和泛娱乐化成了当前信息消费的主流。

内容的碎片化不仅仅体现在时空意义上，在垂直细分的意义上也是如此。社会阶层的多元裂化，导致人群细分、需求细分。在技术的保障下，每个人都可以方便地选择自己喜欢的内容和服务，受众开始更加在意自身的个性化需求和感受，期待着被满足和关注。因此要达到有效的传播，媒体的内容也必须跟随人群和需求的碎片化，变得更加碎片化、垂直化。

碎片化消解了渠道的中心化

空前庞大的的媒体数量和多元的媒体类型，每时每刻都在生产数量极为庞大的信息，人们的时间被这些粉尘状的信息切割成碎片，注意力也越来越分散。人们在某一固定媒介上停留的时间越来越短，而且人们不停地在不同的媒介和渠道之间跳进跳出，看电视的时候玩着手机，发完朋友圈再刷一下微博，注意力频繁地快速转移，不稳定性越来越强。

在这种情况下，任何渠道想要在受众的时间中占有绝对稳固的地位都不再可能；更进一步的是，渠道的碎片化消解了渠道的中心化——“多即是无”，渠道的碎片化给传播带来的复杂性和多元性，摧毁了渠道过去在传播链条中的中心地位。

应对碎片化：整合式传播

当媒体作为渠道的中心化被消解之后，传统媒体发现自己和广告公司成了难兄难弟。内容为王的时代，广告业不再依赖媒体渠道，因为内容成了品牌营销的载体，品牌通过生产内容与自己的消费者互动。

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