这个新时代为什么需要「锋芒毕现」？（微信文章未删减版）

产品需要拥有「锋芒」定位才更加准确。

1994 年互联网在中国只是引入的一个概念，但这却种下了一粒种子。

数年发展之后，中国网民正在以一个不容忽视的基数且令人咋舌的速度继续攀增。现如今，网络已经成为青年人生活中不可缺少的一部分，互联网正在逐步改变青年人的生活。

他们活跃在各类App上时间越来越长：在微博评论里狂欢，在B站弹幕中刷屏，在带货直播前疯狂“剁手”…… 更重要的是，随时随地的评论、点赞、争论都让当代青年流露出了一种「锋芒毕露」的状态。

当代互联网青年的锋芒该磨吗？

面对「信息爆炸」，当代青年似乎更加迷茫无措。但事情的另一面却是只有专注才能专业，做到极致才能成为专家。在不断集中和「锐力」的过程中，优势在不知不觉中悄然形成。巴菲特说：「专注于一件事，花点时间把事情做到极致，这是许多人成功的奥秘。」因为专注，所有失败只不过是对他走向成功的路障罢了。

在很大程度上，我们所专注的每一个内容的积累决定了我们是谁，我们生活的外表，以及生命的价值。青年更应该展现自己的锋芒，拥有自己独树一帜的爱好、个性。所以，当代互联网青年的锋芒该磨，且磨的更「锐力」。

如今，越来越多的公司例如短视频通过「算法推荐」让用户上瘾，这是移动互联网时代的风月宝鉴，它让你的注意力始终聚焦在屏幕上，无法挪动分毫。

这种「算法」只关注如何让用户上瘾，而并不关注它能够为用户带来什么样的收获。这也就导致很多人无法拓展眼界，只是「原地踏步」，消耗自己的时间，难以成长。而解决这件事似乎更需要当代互联网青年的个性与「锋芒」，勇于突破，去主动寻找自己的兴趣点，而不是只在舒适区里被动接受。只有这样才能突破「算法」带来的束缚，拥有更广阔的视野，勇于接纳新观点。

数字新生代需要自己的锋芒。真正的「锋芒」正是追求极致的品质，而不是网络上的「键盘侠」随意发表自己的观点和评论。

而在这个「信息爆炸」的时代，只有当代青年需要「锋芒」吗？不，想要从「信息爆炸」中脱颖而出，任何一款产品也同样需要拥有「锋芒」。

汽车行业就是这样一个「典型案例」。每个人接受的信息不同，他对于向往的汽车产品也就演化出了不同的需求，这也让汽车行业很难成为一个「赢者通吃」的行业。

「技术正在将大规模的市场转化成无数的利基市场」《长尾理论》这本书的观点似乎在这里更能体现。基础需求满足之后，人们的新需求正在分崩离析，演化更多小众需求或者说个性化需求。

所以在汽车产品「趋同化」的大背景下，例如，汽车的动力性能没有更多差异化的时候，汽车产品体现的个性和展露锋芒才是最难得的「品质」。

如今，在市场上，我们也看到车企越来越关心「小众需求」，正如这些逐渐火热的硬派越野车型、主打女性的车型等等，这都体现了每一个车企都应该拥有自己的「锋芒一面」。

当产品越过基础能力的竞争，「锋芒」才是下一个阶段的「杀手锏」，而不是「中庸」。

20 世纪 70 年代早期提出来的「定位理论」如今看来似乎是解释这句话的重要依据。美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）认为，定位要从一个产品开始。这个产品可能是一种商品、一项服务、一个机构甚至是一个人，也许就是你自己。但是，定位不是你对产品要做的事。定位是你对预期客户要做的事。换句话说，你要在预期客户的头脑里给产品定位，确保产品在预期客户头脑里占据一个真正有价值的地位。

这不仅仅是「用户思维」的展现，更重要的是，产品需要拥有「锋芒」定位才更加准确。

一个更精准的例子是，北京现代汽车刚刚发布的第七代伊兰特。

其实伊兰特品牌我们并不陌生。作为全球最畅销的车型之一，伊兰特品牌上市三十载，历经六代车型进化，全球累计销量超过 1400 万台。2003 年，伊兰特进入中国，17 年来累计销量超过 460 万辆，占比北京现代累积销量的 40% 以上，多次蝉联 A 级车市场销量冠军，是名副其实的“中国家轿之王”。

但就是这样一位“中国家轿之王”，并不留恋于过去的辉煌，还在不断的自我革新。

第七代伊兰特将自己的产品定位为“数字新生代先锋座驾”。从前卫运动外观，到科技舒适内饰，再到智能驾驶辅助、智能互联体验等核心体验打造，第七代伊兰特拥有了「科技锋芒」，这让这款产品更具吸引力。

焕然一新的第七代伊兰特提供了创新的技术，并在智能科技方面进行了增强，第三代智能网联系统，高度便捷智能语音识别、车家互控、蓝牙钥匙、位置共享等前沿便捷功能，更多展现的是人性化的互联与智能科技。

在用户难以感知的安全层面，基于以人为本设计理念，第七代伊兰特搭载了多达23项L2+级别安全驾驶辅助系统，进一步提升安全性、便利性。包括NSCC 基于导航智能巡航控制、HDA 高速公路驾驶辅助、LFA 车道居中保持、RCCA 后方交叉防碰撞辅助、FCA 前方防碰撞辅助、BCA 盲区防碰撞辅助、BVM 盲区显示系统等功能。

这些看似让你眼花缭乱的安全功能，却是在危急关头最必不可少的科技配置。

简单来说，拿NSCC基于导航智能巡航控制举例，这项功能可基于百度地图实现限速、转弯自动减速等功能，能帮助你在长途驾驶中减缓疲劳，让用户率先体验自动驾驶乐趣，只有用了才能发现它的价值所在。

这些都是第七代伊兰特带来的「科技诚意」。

在竞争激烈的 A 级车市场中，焕然一新的第七代伊兰特，拥有了一道「科技锋芒」，这让它在市场中展现的不仅仅是强劲的综合产品实力，同时还能满足「锋芒进取新生代」一族对于产品苛刻的新需求。

在传统的可靠性、动力性能之外，第七代伊兰特打造了自己的「新锋芒」，这值得被车企学习、被用户选择。

他们独立自信，具备开拓进取精神，有独特的见解和自我主张，勇于挑战未知，喜欢一切潮流新鲜事物。这不仅仅是「锋芒进取新生代」的特质，更是这款第七代伊兰特带给我们的感受，北京现代第七代伊兰特的上市销售或将再次重新划分A级车市场的新格局。

10月25日刚刚上市的北京现代第七代伊兰特售价区间为9.98-14.18万元，这也进一步提高了第七代伊兰特的竞争力。

更重要的是，购买第七代伊兰特的消费者还可享受到北京现代的“锋芒立享”计划，有七重豪礼相赠。除了超低首付和3年免息政策之外，需要强调的是其中的购车赠首年全险和终身免费保养，少有的终身免费保养也足见此次北京现代对于「锋芒进取新生代」满满的诚意。

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