传音净利暴跌，非洲王座被“小米们”撼动？

主要观点总结

本文介绍了传音公司在非洲市场的业绩下滑情况，分析了其面临的问题和挑战。传音曾经靠非洲市场获得巨大成功，但如今面临营收下滑、市场份额缩减等困境。本文详细阐述了传音所面临的业务现状，包括非洲市场的萎缩、新市场的挑战、国内友商的竞争、技术储备不足等问题，并指出传音需要思考如何突围。

关键观点总结

关键观点1: 传音在非洲市场的业绩暴跌，净利润暴跌69.87%。

传音曾经靠非洲市场撑起半边天，但现在面临严重的业绩下滑。

关键观点2: 传音在非洲市场营收和毛利率均大幅下跌，市场份额缩水。

尽管仍是市场第一，但竞争压力巨大。

关键观点3: 传音尝试拓展新市场（如东南亚、拉美），但面临当地已有强劲竞争对手的挑战。

在新市场，传音的毛利率较低，面临着巨大的竞争压力。

关键观点4: 国内友商集体进军非洲市场，性价比战争激烈，传音的差异化优势被削弱。

友商不仅抢夺手机市场，还推出各种互联网服务，对传音构成生态围猎。

关键观点5: 传音面临单一市场依赖症和技术滞后的问题。

非洲市场的饱和以及友商的价格竞争策略暴露了传音的短板。同时，传音在核心技术上的投入不足，使其面临技术跟不上的困境。

正文

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——2025 年一季度净利润暴跌 69.87%，直接从“躺赚”模式切换成“暴哭”模式。

曾经靠非洲市场撑起半边天的传音，如今怎么就被围得水泄不通了？咱们来好好唠唠这场 “非洲之王”的突围危机。

首先来看看传音的业务现状。秋香总结了下，可以说是： 非洲老巢缩水，新战场啃不动硬骨头！

之前秋香讲过， 传音发家靠的是 “非洲定制化”三板斧 ：双卡双待解决运营商混战；太阳能充电专治停电焦虑；黑皮肤美颜直击自拍痛点，一度把非洲市场占有率干到 52%，妥妥的非洲手机界扛把子。

但 2024年开始，老巢明显有点守不住了 ：非洲市场营收增速从 33.69%暴跌到2.97%，毛利率也从30.97%跌到28.59%，市占率从54%缩水到51%。虽然还是第一，但身后的追兵已经踩破门槛。

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