中国新一代运动消费者洞察： 晒肉体还是秀灵魂？

现代萌的公式 = 内在美 + 不完美的外在

他们乐于见到又强烈戏剧冲突的不同寻常的事物，而且总能在种种反差中发现萌点。他们拒绝平淡，无论做什么，都带点儿娱乐精神。人生既然已经如此艰难，我们还板着脸端着干啥？

不完美也是真善美，

“渡边直美”是现在活跃在年轻人中间的胖网红代表！

传统新演绎，颠覆的新形式，2016年故宫纪念品销售便突破了10亿人民币！

“知识”的价值被重新定义！因为知识上的匮乏比物质上的匮乏更可怕，外在恶搞表达的同时，他们也寻求知识、信息上的干货。

“知识”是时尚标签，

更是他们生活中必须拥有的社交货币

愿意为制作精良有收藏价值的产品付出，推崇复古与收藏并乐此不疲！

• 装备党的异军突起 /专业装备在外人看来，是“懂”的标签。

• 暗号化的时尚圈 /穿着风格是一种暗号化的圈层标志。

• 本土风情控 /当地体验中获得个人提升，探寻未探之路意味着眼界和 谈资的领先。

• 我有我的收藏 /物品收藏等同知识储备，展示收藏就是知识表达。

晒生活中的方方面面都追求美的呈现，用仪式感修饰现实的生活，用精致对抗旧时代的粗糙。无论是晒食物，晒品味还是晒兴趣。