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在泛创意领域，无论是干哪一行的，多少都会有过被抄袭的经历，文章被洗稿、设计被一键“ctrl+c”等等，正如可可·香奈儿女士所言：“成功往往伴随着被抄袭。”
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面对屡禁不止的抄袭，许多人很多时候只能气得牙痒痒，因为抄袭者往往擅长游走于灰色地带之间。除了摊手叹气，还有什么招可以治一治copycat吗？
当发现竞品几乎是1:1复制粘贴的贴脸抄袭，法国零售品牌Grand Frais阻止了法务部发出的律师函，与为其策划campaign的机构Rosa Paris想出了一个可以杀敌一千同时自己还能毫发无伤的“大招”来对付抄袭者——秘诀竟是格局打开、以德报怨，放出TVC视频模板让大家使劲抄。
面对厚脸皮的抄袭者，与其煞费苦心出一口恶气，不如发动阴阳怪气，Grand Frais双手奉上的模板仿佛是在对抄袭者说“尽情白嫖吧！”
一顿操作下来，Grand Frais不仅将抄袭者的行为公诸于众，还以大方慷慨的姿态吸引来众多自带流量的品牌参与互动，0元实现campaign的广泛传播，覆盖人群从500万上涨到2500万。乍一看以为是抄袭者福音，但实际上还是原创的最终胜利。
另外，该TVC原名为《Swing the Copycat》，表达用法出自俗语“not room to swing a cat”，通常用以形容空间狭窄、连转身的地方都没有。此处标题结合了内容和俗语最终引申翻译为“抄袭者大有可为的空间”、“抄袭者福音”。
最后，一个小延展。
同样的话，可以在不同语境中传递完全不同的意思。同理，类似的创意，当出发点不一样时，呈现出的也会是截然不同的结果。
Grand Frais用视频模板嘲讽抄袭者，而巧克力品牌吉百利则使用这一方式来造福小商铺。
去年的印度排灯节（Diwali），吉百利邀请印度电影巨星沙鲁克·汗（Shah Rukh Khan），拍摄了一支品牌广告，同时，也是一家街边裁缝店、小电子商铺、杂货铺……的广告。
他们利用机器学习功能，模拟了沙鲁克·汗说话的方式和面部表情，让不同微小商贩能够在同一支吉百利广告中插入自己店铺的名字，进而让这位被福布斯评为“世界上最伟大电影演员之一”的巨星，成为各种街边小店的“代言人”。
这支独特的广告在2022 ONE Asia拿下了全场大奖，还收获了包括公共关系类别最佳奖及金奖、体验式及沉浸式类别最佳奖及金奖、文化推动奖、社交媒体金奖多个奖项。
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