对标“熊本熊”的“熊川川”，不一样的本地化IP开发道路｜创公司

一只独辟蹊径的方脑壳熊猫

不同于固有的圆滚滚的软糯形象，“熊川川”是一只方脑壳熊猫，因为太方，所以不能滚来滚去地卖萌，也属于不走寻常路的那种熊猫，不爱吃竹子爱吃鸡蛋。

方脑壳在四川方言中，是“脑洞清奇、傻愣愣的可爱”的意思，在运营团队的设想中，“熊川川”是一个区别于其他同胞的方脑壳瓜娃子——他被设定为23三岁，职场新鲜人，脑洞奇怪。“吃鸡蛋这个设定，也是希望突出‘熊川川’的成年人设定，大部分小朋友都不爱吃鸡蛋，但是大人们都觉得鸡蛋廉价、营养又美味。”王一又说，另一方面，蛋黄的颜色也让人联想到成都著名的银杏，团队希望熊川川拥有跟成都本地更多的联系。

目前，“熊川川”拥有四套专属表情包，其中还有方言版，地域特色浓厚；不定期更新的“熊川川日记”条漫也在增加与他相关的其他形象。

被设定为23岁成年而不是更可爱的低幼年龄段，一是团队希望这个形象覆盖更广泛的人群，其次是因为熊川川需要有工作。“熊川川负责推广四川本地文化和旅游，还会跟非遗机构一起工作。我们总不能雇佣童工吧。”王一又笑着说，“但我们不希望他是个职场‘老油条’，所以将他定义为职场新鲜人。”

去年，确定了要做一个“与众不同”的熊猫形象并创造出“熊川川”之后，其实团队对于如何运营这个形象并没有思考清楚，也未完全准备好。这导致在微博和微信平台，熊川川的内容更新总是时断时续，没有办法形成系统。

倒是在线下环节，因为团队都是本地人，资源比较丰富，“熊川川”的人偶得以经常出现在各种活动场合，其中有为商业区活动和创业者论坛站台的经历。这些形象输出也成为团队日常收入的来源。因为频繁出现，许多成都人都见过“熊川川”，但因为内容跟不上而对他的性格故事不了解。

去年的来福士IP展人气很高，现场不但有熊川川的月球主题漫画，还有“送吴刚回月球”的游戏互动环节；在场外，抱着月球的熊川川充气人偶也有许多人抢着合照，“但有好多人跑过来问工作人员这个形象到底是什么。”王一又说。