艾瑞联合亲宝宝联合发布母婴家庭人群报告，家庭流量入口价值凸显

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根据《白皮书》数据显示，在以上人群中，作为母婴产品的购买主力军，爸爸妈妈的占比在80%以上，他们更关注质量、材质、耐用性和专业性；而低额母婴月开销主要以女性亲属为主，占比为69%，不过男性亲属的购买力也逐渐突显，反转成为购买母婴产品的主要力量，以母婴产品月开销5000元为例，其中男性亲属占比高达53.8%。其中，祖父母辈更关注价格、品牌以及性能，但男性亲属更关注品牌、性能和专业性，且对品牌的重视度显著高于女性。

艾瑞分析认为，母婴家庭人群中，未来妈妈以外的家庭成员比例还会继续增加，母婴家庭人群比例将向均衡的家庭成员结构靠拢。

这意味着母婴市场正在悄然发生变化，曾经妈妈“一人包揽天下”的时代一去不返，育儿中“拖家带口”的时代全面到来，更多家庭成员开始参与到育儿与家庭消费决策。

一种趋势：家庭流量或成未来母婴 APP核心竞争力

《白皮书》中，艾瑞咨询认为预计到2018年末，中国母婴家庭群体规模将达到2.86亿，与2010年相比，增幅达21.2%。伴随着母婴决策结构的不断优化和母婴家庭人群的迅速扩张，母婴市场将再迎巨大的市场潜力。

同时，根据艾瑞网民行为监测系统UserTracker以及移动网民行为监测系统mUserTracker的监测数据显示，流量正从PC端向移动端快速迁移，其中仅2017年1月，网民移动端总体使用时长就占整体上网时长的88.2%，移动化趋势成为主流。

从商业的角度而言，这给母婴类APP的发展带来了前所未有的良好契机。

根据艾瑞调研，记录成长、家庭内分享动态及获取育儿知识是母婴App的三大主要使用动机。其中，86.8%用户使用母婴App的主要目的是记录孩子成长。近80%用户选择通过母婴App分享孩子动态，母婴App已成母婴家庭人群最主流的分享途径。

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