主要观点总结
本文报道了抖音与央视蛇年春晚的合作，各大平台都在争夺春晚这块流量高地。抖音不仅与央视春晚合作，还深入下沉市场，与省级春晚展开合作，甚至发起乡村春晚。其他平台如阿里、B站、小红书等也都在争夺春晚的曝光量和用户。但春晚能否留下用户，以及高成本换来的流量质量如何，这些都是值得商榷的问题。
关键观点总结
关键观点1: 抖音与央视蛇年春晚达成合作，用户可以通过多个平台观看春晚直播和历年回放。
抖音推出了系列活动，如“集福气”、“集生肖卡”等，吸引用户参与。这是抖音继去年与央视春晚合作后的再次合作，旨在扩大用户基础和提升广告价值。
关键观点2: 各大平台争夺春晚流量，采用多种方式吸引用户。
除了抖音，其他平台如阿里、B站、小红书等也都在争夺央视春晚的转播权，推出各种活动和玩法，旨在增加用户互动和活跃度。
关键观点3: 春晚流量能否有效留存值得商榷。
随着新媒体的快速发展，用户的娱乐方式更加多样化，春晚的影响力可能受到冲击。各大平台为了增加用户互动性推出的活动，或许只能在春节期间吸引用户，长期留存用户的效果有待观察。
正文
推出集福气、集生肖卡、送祝福以及
“和好友做年夜饭”
等
系列互动活动。
其中，
“集福气”是“欢笑中国年”的重点活动之一，将以“福气列车”形式展开，用户完成站点或其他积攒福气值任务通关后可以抽取锦鲤红包；“集生肖卡”则是集齐相应的生肖卡后可以在除夕当天瓜分奖励。
在去年，抖音在与央视春晚合作中也推出了多种玩法，包括新春福袋、集生肖卡、红包雨，还联动近
200
位明星大咖、头部创作者共创了多类型娱乐产品。
其实，
2019
年，抖音作为独家社交媒体传播平台就首次与央视春晚展开了合作，吸引了一大波流量，
与此同时
，
快手也获得了央视春晚短视频版权和直播版权，
标志着春晚首次与短视频平台建立合作关系
。
到了
2021
年，抖音再次与央视春晚达成合作，并荣膺当年春晚的独家红包互动合作伙伴。然而，在紧接着的
2022
年，春晚的独家红包互动合作机会花落京东。就在这一年，视频号也成功加入春晚合作伙伴的行列，获得了春晚的独家竖屏转播权。
2023
年迎来了一个重大转变，那一年央视春晚没有了独家红包互动，
迎来多渠道转播时代
，同年
抖音、快手和视频号纷纷获得了春晚转播权。
此后，其他视频平台也相继获得了央视春晚的转播权。比如
2024
年，腾讯视频、优酷视频均成为央视春晚的直播平台，今年
B
也首次拿下央视春晚转播权。
近几年线上流量红利逐渐见底，借助春节这一特定场景打破用户圈层、扩大用户基础，则成为了各大视频平台抢占用户的新策略。
从抖音的角度看，抖音原本就坐拥庞大的用户群体，通过与央视春晚合作，允许用户在抖音观看春晚直播，这能在一定程度上激活现有用户的活跃度，以及进一步扩大抖音的用户规模。
同时，春晚直播将为抖音带来大量的流量和曝光机会，提升了抖音平台的广告价值。
春晚“争夺大战”，各大平台拼得火热
从抖音对春晚的布局来看，除了聚焦央视春晚这一全国性晚会，抖音还深入下沉市场，
与省级春晚
展开合作，抢占多家卫视春晚，
甚至发起乡村春晚
。
今年《
2025
山东春节联欢晚会》将于
1
月
27
日播出，直播的平台除了山东卫视、闪电新闻客户端等官方平台，还在包括
抖音在内的短视频平台同步播出
。
而在
2024
山东春晚，山东卫视与抖音合作推出了横竖屏看卫视春晚
+VR
沉浸式看卫视春晚的新方式。据悉，播出当晚山东卫视抖音直播间曝光量
1.3
亿，直播观看量
1365
万。
图源：山东卫视
另一边，抖音直播联合中国文化馆协会发起
“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划，
邀请全国才艺主播在家乡举办
“村晚”并线上直播
。过去一年，在该计划带动下，超
4700
名主播在抖音进行了约
3
万场“村晚”直播。
那么，为什么抖音要积极与卫视春晚合作，甚至布局
“村晚”？抖音之所以积极与卫视春晚合作，并布局“村晚”，主要是基于其当前的用户生态布局。根据
QuestMobile
数据显示，抖音的用户大多数集中在三四线城市。通过与卫视春晚的合作并布局“村晚”，抖音能触及更多潜在用户群体，进一步巩固和扩大其在下沉市场的用户基础。
另外，卫视春晚、村晚的内容往往具有浓厚的地方特色和文化底蕴，容易引起用户共鸣，同时还能够为抖音平台带来更加多元化的内容。
