9月手游榜单：米哈游双游回春，崩铁流水创新高

独立出海联合体 · 公众号 · · 2024-10-11 18:05

主要观点总结

文章介绍了2024年9月份全球手游的投放、收入和下载情况，包括一些关键手游的详细数据和市场趋势。如紫龙游戏的科幻机甲战棋手游鋼嵐的投放情况，女性向三消游戏Matchington Mansion的买量策略，以及益智字谜手游CodyCross的市场定位等。

关键观点总结

关键观点1: 全球手游投放趋势

紫龙游戏推出科幻机甲战棋手游鋼嵐，投放素材突出表现机甲外观和特殊装甲，女性向三消游戏麦吉太文加大投放力度，使用剧情短片激发女性玩家情感共鸣。此外，益智解谜类手游投放频率提高，瞄准老年市场。

关键观点2: 全球手游收入情况

米哈游的Honkai: Star Rail和Genshin Impact流水回升，紫龙游戏另一战棋手游Archeland也表现出色。此外，其他如Cygames旗下的二次元手游乌玛娘等也表现出良好的收入趋势。

关键观点3: 全球手游下载情况

一些模拟游戏如My Superstore Simulator和Shawarma Legend等在下载量上表现出亮眼成绩。益智挪车手游Bus Mania在印度市场受到欢迎。

正文

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继【龙之国物语】推出海外版之后，紫龙游戏的科幻机甲战棋手游【鋼嵐】预计将在10月23日上线登陆日服市场。光从题材来看，【鋼嵐】的 科幻机甲+战棋+美少女 的设定既冒险又讨巧，一方面是近些年虽然没出过机甲设定的原创热门新作，但高达、EVA等日式老作品流量依旧；另一方面是紫龙的硬核战棋玩法早在日本玩家群体内打出名气，老作【梦幻模拟战】时至今日依然日服保底千万日元流水，可见玩家忠诚度之坚定。

聊完市场基础，再来看【鋼嵐】实际的营销力度，根据广大大 - 广告主模块数据显示，【鋼嵐】9月累计去重投放预约素材约6000条，累计投放素材24天，其中iOS端具体投放情况如下：

近30天投放素材中视频类型占比约为58.6%，45.6%的视频素材时长超过30s；
投放视频素材尺寸多为竖屏720x1280，占比约30.6%；
近30天投放素材中图片类型占比约为40.39%；
投放图片素材尺寸多为横屏1200x628，占比约28.54%；
投放素材文案关键词围绕“SRPG、美少女、机甲”等。

从投放买量素材来看，【鋼嵐】的画像偏向老牌硬核，广告词基本都是 机甲、敢达、机器人、机甲是男人的浪漫之类 ，偶尔带几句美少女驾驶员平衡一下用户画像。时长30s的视频广告全用来表现机甲外观、特殊装甲以及自由组装专属机甲，不难看出宣传全都围绕机甲这一核心展开，与紫龙另一战棋手游【Archeland】形成强烈对比。

机甲，男人的浪漫

除了纯展示机甲外，【鋼嵐】还效仿特摄片灾难片手法，拍摄了不少怪物来袭、公路驾驶追逐戏以及机甲闪亮登场展开激烈搏斗的剧情短片，风格经典到让人直接串戏《柯南》《奥特曼》。参考国内已经联动了EVA，日服应该不久就会投放相关联动素材。

2、女性向三消大佬新买量：离婚女人的戏剧人生

女性向三消赛道大佬麦吉太文今年动作不断，3月推出了打磨三年的三修装修新游【Modern Community】不说，运营了7年的老游【Matchington Mansion】也是加大投放力度，超越一众新游登上了9月的买量榜单TOP位置。

【Matchington Mansion】的玩法不需要过多介绍，不仅是女性向剧情+三消+装修的集大成者，也是麦吉太文手下两大现金牛之一。除了流水惊人外，【Matchington Mansion】与姐妹作【Project Makeover】一度引领了女性向模拟手游的买量风潮。

根据广大大 - 广告主模块数据显示，【Matchington Mansion】9月累计去重投放预约素材约8000条，累计投放素材400天。视频素材则多围绕母亲、孩子、宠物三要素展开，常用套路有： 惨遭丈夫虐待→离婚携孩离家→三消改造新房→失败结尾 ，中间则会插入是否离婚、是否重来、是否拯救女主等互动要素来提高下载转化。