除了巧克力馅+饭团包装的定制粽，这次天猫粽子节还有什么新奇特？

新概念：私人定制粽、IP粽、五侠粽

自奥利奥的定制包装之后，五芳斋在天猫也玩起了私人定制的粽子。扫一扫二维码，进入粽子定制页面，甜咸任选，馅料自填。

花式选项让人大开眼界：除了常见的猪梅花肉、蜜枣、豆沙等馅料之外，还有对虾、牛腩、烤鳗、花生酱、雪吻巧克力、黑巧克力等“黑暗料理”的选项。不过，这样的食材吸引了很多猎奇的年轻人。从成交的情况看，超过20%的消费者尝试了这些特别的馅料，并且主要分布在江浙沪地区。

粽子定制页面

与简单的包装定制不同，私人定制粽是首次在食材上实现自定义，这就意味着品牌需要从供应链端开始改造和创新。“定制粽从去年就开始小规模测试，如何输出标准到车间到工人，如何保证内馅无误并按时发货，都是我们需要解决的问题，”五芳斋电商总经理马建忠告诉《天下网商》，目前生产端抽调最有经验的工人来完成定制订单，每天的上限是900只粽子，“下半年我们会做完整的车间流程再造的改制，将定制粽运用到日常销售。”

据了解，这次私人定制的粽子在包材上也有了“大换装”。一改传统的整片粽叶和绳线，将粽子做成了饭团的模样。只需要将外面的塑料纸一撕，沿着两边打开，就能轻松剥开粽子，解决了普遍消费者认为的“绳子难解”、“粽叶粘手”的问题。