阿里拿50亿砸向618

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主要体现在：面向全量商家推出“质赢618消耗返计划”， 单商家累计红包激励最高达到100万 ；面向品牌商家推出“质赢618品牌扶优计划”，单商家同期投入反哺最高可达50%；

全站推广“质赢618货品增长计划”，单商家增量最高叠加返10%；面向内容营销商家提出“质赢618内容增量计划”， 单商家最高可获2000万优质流量助推。

不论是淘宝直播投入20亿现金补贴，还是阿里妈妈投入30亿红包补贴。虽然都是在为618大促做准备，但其实也是借此机会助推平台和商家的升级和发展。毕竟，二者目标都指向了“ 品质 ”二字。

最突出的表现就是对现有“品质”商家以及“品质”货品的倾斜式扶持。当然， 淘宝也在不断助推商家以及货品的发展向“品质化”转型 。整体上是要推动商家和平台的发展更上一层楼，实现高质量增长。

目前看来，阿里方面已经为618大促的准备工作投入了整整50亿，可谓是大手笔。后续，阿里也将发布更多有关618大促的策略。今年的618大促，阿里或许会给用户带来更多的惊喜。

相比于淘宝早早就开始备战618，其他平台目前的表现略显低调。

京东这边，选择和B站合作，要对 “京火计划” 进行升级，符合条件的商家不仅能获得花火 +、投流返货等补贴，还能享受最高 120% 的对投政策。

抖音电商这边，依托于短视频和电商直播的优势， 已经围绕“520” 和 “618”开展了多场备战指南直播， 并同步开启招商，在做前期的预热工作。

快手这边同样发布了备战指南，在618期间将推出 百万积分大作战、金牛闯关赛、行业直播排位赛、瓜分百万奖池 四大活动，助力商家快速成长。

图源：快手磁力引擎商业洞察

小红书这边也发布了备战指南，明确表示 反对单纯的价格内卷 ，要以差异化竞争在618中脱颖而出。

拼多多似乎有自己的发展节奏，并未开始618的准备工作，而是在忙于“五一黄金周大促”的招商。

每个平台的优势和作战指南都不同，但可以看出的是，大家都不再只围绕着价格战，而是将重心放在了 服务、品质与创新 的竞争上。

虽然近两年大众中有对618大促感到疲倦的声音传出，但大众的消费潜力依旧强劲。在倾听大众意见的基础上，平台也不断在做“减法”， 简化大促玩法为消费者提供更优质的购物体验。

今年的618，平台间的竞争依旧激烈，到底谁能获得更多消费者的青睐，让我们拭目以待。

淘宝天猫坚持高质量发展

在行业竞争激烈、红利消退、监管趋严的当下，电商平台的发展策略有所改变，不再执着于价格战，而是要探索一条健康、可持续发展的道路。

其中，阿里电商电商事业群CEO蒋凡就曾表示， 要通过扶持优质品牌和商家来做增长。

淘宝天猫近期的一系列动作，指向性也很明确，那就是“品质、优质”，不仅仅要大力扶持优质商家、品牌，也要吸引更多优质的商家、品牌入驻到平台。

今年3月初，淘宝天猫调整商品限流门槛，对《淘宝平台商品信息质量分管理规范》进行了修订， 旨在进一步提高平台商品信息的综合质量。

主要体现在，平台会根据商品信息质量分数的高低，给予商品不同的流量以及曝光机会。

图源：淘宝平台规则

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