本土与国际品牌的营销之争 -《2021山海今媒介与消费趋势》核心观察

• 早在2015年5月，国务院印发《中国制造2025》。不仅成为国家工业发展的顶层设计，同时也为中国制造，乃至中国品牌的崛起注入了强劲的动力。

• 纵观中国产业结构的变化，从最初的能源、到工业中间品，再往上走到消费品，直至目前的高附加值服务，中国的产业结构优化调整，表现为吸引投资和吸引资金，努力发展产业链最后两个环节——高附加值的产品/工业品及服务发展。借助苹果打造中国手机高精密产业链，成就了国产品牌华为、OPPO、VIVO等国产手机品牌。此外，随着特斯拉上海工厂奠基，于中国现有市场的传统车与新能源汽车产业都会带来“鲶鱼效应”，刺激产业的快速、健康发展。

从品牌认识数量来看，在全品类中国产品牌认知占比跨年提升16个百分点，证明本土品牌广告已经逐步根植入消费者的脑海中，并将部分长尾国际品牌挤出脑海。此外个人品类中，国际品牌攻城拔寨，三四线占比持续发力，品牌认知占比上升，本土品牌认知度有一定幅度下降。家庭品类中国际品牌认知占比不及本土品牌。

不难发现通过品牌认识占比变化的背后，暗涌着一场广告投放市场对于不同层级、不同人群的争夺之战。在后疫情时代，消费者对于不同形式的广告接触记忆已接近饱和。但三四线消费者在今年接触的广告形式数量已占一线城市消费者的91%（而在2019年这个占比为83%）。同时，对于对年轻代际的争夺也依旧激烈。