TOM FORD FASHION 如何在中国开启新篇章？

TOM FORD 北京国贸商城旗舰店展售品牌全系列产品，包括男装、女装、手袋、鞋履、配饰等。

图片来源：TOM FORD FASHION

“在这家店里，消费者可以完整而全面感受到我们的品牌理念，以及我们希望向市场传递的价值。”TOM FORD FASHION 首席执行官 Lelio Gavazza 在接受 Jing Daily 采访时说道。

事实上，这家旗舰店只是 TOM FORD FASHION 2024 年战略布局的一部分。品牌今年已于杭州开设男装店，并在上海推出快闪店，以进一步深入中国市场。同时，TOM FORD 还将提升客户服务并加大社交媒体互动，来更好地融入本地消费群体。

TOM FORD FASHION 正处于关键时刻。2023 年，TOM FORD FASHION 成为 Ermenegildo Zegna 集团的一部分，是后者通过与雅诗兰黛公司达成的独家长期授权协议而持有的时装业务。

TOM FORD 由同名设计师 Tom Ford 于 2005 年创立。而自 Lelio Gavazza 于 2023 年担任 TOM FORD FASHION 首席执行官以来，便一直致力于在保持品牌核心身份与价值的同时，开启全球扩张战略。

“对我们来说，最重要的是提升品牌知名度。虽然我们几年前已经进入中国市场并开设了几家门店，但那时相对低调。”Gavazza 说道。显然，TOM FORD FASHION 未来在中国的战略规划将与过去较为低调的运营风格截然不同。

Gavazza 曾在中国工作 7 年，因而拥有丰富的中国市场经验。因此，他希望在传承 TOM FORD 经典工艺的基础上，进一步与年轻一代中国消费者建立联系。Gavazza 认为，这些消费者是“全球最了解奢侈品的群体之一”。

TOM FORD FASHION 首席执行官 Lelio Gavazza 正领导品牌开启全球扩张战略。

图片来源：TOM FORD FASHION

“目前，中国市场与消费者群体正经历显著变化，我们必须特别关注这个市场，”Gavazza 补充道，“在保持品牌 DNA 的同时，我们将通过专属活动与本土文化紧密融合，确保我们的客户在中国能够感受到更特别的体验。”