如果能够像LABUBU那样丑，还有那么多人喜欢就好了

东岳一览 · 公众号 · · 2025-06-13 11:29

主要观点总结

Labubu爆火现象的多维剖析，从审美反叛到情感治愈，从明星经济到技术赋能，文章详细解读了Labubu成为席卷全球的现象级IP背后的原因。

Labubu在全球范围内掀起热潮，成为现象级IP。其成功背后包含审美反叛、情感治愈、明星经济裂变、稀缺性商业设计、技术赋能共创以及Z世代情感刚需等多种因素。

Labubu的爆火始于对传统萌系审美的反叛，其设计颠覆，赋予情绪价值。同时，它为年轻人提供了情感治愈价值，成为他们在现实压力下的情感代偿和精神陪伴载体。

泡泡玛特通过盲盒+限量策略制造稀缺性，刺激消费者购买欲望。Labubu的联名常态化模式以及与明星的裂变传播，都为其热度不断升温注入了动力。

AI技术的发展为Labubu的爆火添上翅膀，粉丝借助AI技术轻松将其塑造成各种形象，满足创意想象。这种技术赋能让Labubu成为用户表达自我、展现创意的载体，形成了庞大的共创生态。

Labubu的成功证明了当代IP需要具备情绪容器功能、文化转译能力、用户共创生态等多方面的能力才能在全球化浪潮中构建长效生命力。未来，Labubu能否持续创新、保持热潮，值得持续关注。

在当下，千篇一律的完美审美让年轻人产生倦怠，而 Labubu 的出现打破了这种常规。

它的审美反差颠覆了“可爱才能流行”的固有逻辑，彰显出独立、反叛的情绪色彩，恰似哪吒“我命由我不由天”的呐喊，让消费者尤其是年轻人在玩偶身上看到自我的精神剪影。

年轻人在生活中往往面临各种压力与束缚，拥有 Labubu 为他们提供了稀缺的“情感治愈价值”：

童年回忆代偿 ：通过收藏 Labubu 重温童年集卡的快乐，实现“暂时逃离现实”的情感代偿。
即时情绪释放 ：拆盲盒时的惊喜如同注入多巴胺，成为对抗现实压力的“情绪急救包”。
精神陪伴载体 ：在数字化时代，Labubu 超越玩具属性，成为“沉默的陪伴者”。粉丝为其起名字、编写故事，甚至将其视为家庭一员。当人们带着 Labubu 通勤、摆放在办公桌上时，它已成为承载舒缓焦虑与疲惫情绪的“精神伙伴”。