Luxe Life｜“养娃式养宠”如何激发中国宠物经济？

精致商业观察 · 公众号 · · 2024-10-24 20:00

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Bournonville 指出，内地的年轻一代往往会毫不犹豫地“为他们的宠物购买奢侈品，包括 Gucci 或 Celine 的配饰”。

国际品牌们迅速抓住了商机。2021 年，Hermès 推出了一款售价 1254 美元的橡木狗碗；Tommy Hilfiger 则与 Kanine 合作，在 2022 年推出了首个宠物系列；Celine 在其宠物配饰广告中展示了前创意总监 Hedi Slimane 的拉布拉多犬 Elvis；Fendi 则推出了奢华宠物旅行装备；Gucci 开始提供定制宠物产品；今年六月，Pharrell William 在 Louis Vuitton 的 2025 年春夏男装预系列中设计了一个奢华胶囊系列，专为遛狗人士打造。

Fendi 曾推出的宠物配件系列

图片来源：Fendi

就在上个月，Vogue 推出了衍生刊物 Dogue，专门为国际明星的宠物狗们打造数字封面，满足了时尚爱好者对宠物相关内容日益增长的需求。狗狗封面明星包括 Billie Eilish 的爱犬 Shark、演员 Glen Powell 的救援犬 Brisket、Thom Browne 的腊肠犬 Hector，以及女演员 Ayo Edebiri 的吉娃娃 Gromit。

据阿里巴巴集团营销平台阿里妈妈一月份发布的研究，“养娃式养宠”是今年情人节中国最大的热点之一。美国服装制造商 Bebe 也随之推出了限量版情人节礼盒，内含一套宠物与主人配套的服装，借助节日营销的热潮实现了可观的收益。