中产消费回归，品质追求扭转消费曲线

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安妮发现，过去两年多，身边类似闺蜜这样的消费者越来越多：很多人愿意去买那些被称为来自“源头”的白牌，蹲守各个直播间，倒是够便宜、能用，但好用就不一定了。这就是“抽盲盒式”消费，可能会享受到偶尔的惊喜，但多数是平平，以及常见的失望。

但她自己则是一位“三无”人士，不愿意去探寻“源头”：一无时间，没精力蹲守；二无脑子，实在没有心力通过大量评价去辨别白牌的品质，无能力避坑；三无胸怀，因为买到糟糕的商品会暴怒，影响自己的心情。

所以，她早就是淘宝88vip、京东PLUS、山姆卓越会员了，买的就是一个省心、放心，愿意为品牌支付溢价，拒绝把购物变成一场不知结果的拆盲盒游戏。

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今年双11让安妮感觉有了优越感，愿意为品牌买单的人越来越多了。来自天猫双11的数据显示，平台总销售额破亿的品牌多达589个，同比增长46.5%。刷新历史纪录。

其中苹果、海尔、美的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额突破10亿，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11 “亿元俱乐部”。

前两年被唱衰的国际美妆大牌，如今也找回了“场子”。截至11月11日24点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100％，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等多个国际品牌同比增长超50％ —— 一线大牌带动美妆行业爆发式增长。

不得不说，各行业的大牌商品增长明显，美妆、服饰、数码、电器等类目的国际和国货大牌集体回归排行榜前列，预示高客单价的消费“天花板”上升，全价格带的消费活力提升。

安妮与闺蜜各得其乐，白牌与品牌极度拉扯。前两年老有一种声音是“白牌为王”，就在这个双11，品牌似乎又焕发了新生机。

发生在天猫的品牌大爆发，恰好与易观结论对上了：从追求极致低价到追求高质量之间，弱化极致低价，重视用户体验 —— 消费曲线在悄悄地拐弯。

中产回归，VIP受宠

另外，更让安妮感到更高兴的是，像她这样的VIP会员，正在成为各大平台的香饽饽。

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淘宝加大了对 88VIP 会员的关注，今年持续发力“笼络”这些 “ 高端消费者 ”

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