《2019互联网女皇报告》完整版，请查收！

北京时间6月12日凌晨，有“互联网女皇”之称的玛丽·米克尔发布了2019年的互联网趋势报告，这也是她第24年公布互联网报告。

1995年，玛丽·米克尔与同事克里斯·德普开始发布《互联网报告》。这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经，并且成书公开发行，在整个科技行业引发了巨大反响，几乎成为当时每个互联网创业者的必读报告，且无异于选股指南。她向投资者推荐的美国在线、戴尔、亚马逊、eBay等公司股票，都很快带来了超过十倍的投资回报。

这个备受瞩目的报告，今年又有哪些信息点，我们不妨来看看：

报告显示，全球互联网用户增长为6%，2017年的数据为7%；全球新智能手机出货量下降4%，而2017年为0。与此同时，全球互联网用户达到了38亿人，渗透率超过了 50%。“互联网女皇”在报告中强调，新的增长点仍然难以寻觅。

报告显示，2018年新的智能手机出货量在减少，全世界有38亿互联网用户，亚太地区在用户数量和潜在可能上都处于领先，这个地区还有很多的优势。报告指出，中国是最大的互联网市场，总占比21%的互联网用户，其中印度占比12%，美国占比8%，中国和印度拥有很多优势，而美国没有。

报告还公布了几大区域的互联网人口渗透率：亚太地区为48%，欧洲地区为78%，非洲和中东地区为32%，拉美和加勒比海地区为62%，北美地区为89%。这意味着，非洲和中东地区的互联网覆盖，还有很大的提升空间。

关于互联网资本化公司的收入增长方面，全球互联网企业市值领导者营收增速放缓。今年第一季度增长率维持在11%，第四季度增长维持在13%。

报告显示，电子商务和网上广告业务很稳定，但是在减慢增长，特别是电子商务方面，第一季度减慢增长率12.4%，第四季度增长率为12.1%，实体零售短期增长维持在2%。虽然电商增幅放缓，但仍侵蚀实体零售份额。报告显示，电子商务在零售销售中所占比例现已达到15%，2017年同期同比增长为14%。

报告指出，关于每年在互联网广告方面的花销，2018年增长到22%，但是，今年第一季度，互联网广告收入有所缓减，对比一些平台的广告收入，谷歌和脸书一马当先继续保持领先地位，其他平台增长率还不够高。

报告还指出，当前，驱动广告份额增益的因素主要包括：更好的针对性、更有创意、整合的商务类型以及高度关联性。

报告显示，在一些高度竞争和高度资本化的领域，顾客获取成本有所增长。例如，手机金融软件，每获得一位用户的所需花销成本，在很长时间中都无法超过这些用户所带来的长期受益。

但也有些不错的例子，我们经常看到这样的例子，目前，比较有效的市场营销是曾经使用过产品的顾客对产品的推荐、免费试用或者免费消费。比如Spotify、Zoom，从免费用户转化为付费用户；Stitch Fix，不仅通过用户推荐，还有人工智能推荐，使他们的用户基础和收入增长。

报告显示，美国用户数字媒体使用率同比增长率7%，2017年同期同比增长5%，并且移动端产品大于电视端，无论是视频、短视频还是语音用户使用时长都在明显增长，其中数字内容观看时长在五年内增长一倍，总占比为28%，短视频共15亿日活跃用户，并且还在以一年内增长一倍的速度发展，语音方面，美国共有7000万播客月活跃听众，四年约增长约两倍用户。

报告显示，短视频APP，引领用户数量和时长增长，短视频占用户整体时长比例上升，并且主要带来增量时长。从2017年4月，到2019年4月，中国短视频APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时。

报告显示，如今有43%的人通过Facebook来获取新闻，21%的人通过YouTube，12%的人通过Twitter。数字媒体技术的发展促使了新闻传播形式和渠道的改变。

以下是报告完整版：

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