老板爱玩陌陌，我却爱玩陌陌信息流OCPC，多么和谐的团队！（微信文章未删减版）

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专注SEM与信息流广告

来源：陌陌广告服务

投稿：tougao@27sem.com

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对于oCPC的概念大家都不陌生，陌陌商业广告第三季度上线oCPC，受到广告主的一致好评。

下面结合oCPC的准备阶段和两个投放阶段，为大家整合一些投放建议及小技巧：

应用下载广告投放的那些痛点

出价难成本不可控冲量难

准备阶段：API对接以及数据回传的准确性，需要技术端进行调试。

1、对接人员：

因OCPC投放前期需要进行技术对接，涉及如下：

陌陌：技术、产品、渠道、运营

客户：技术、运营

代理商：账户负责直接运营

2、必备文档：

《追踪转化使用指导》

两个投放阶段：既相关又独立。

第一阶段（数据积累）：这个阶段主要的作用是，采集数据。

积累足够的量让机器学习，寻找更精准的流量，确保系统能够准确的预估后期的转化率。

对于新建的广告计划，系统会使用在后台设置的CPC出价参与竞价（与正常的CPC投放并无区别），直到转化量超过100个（数量会随模型的完善逐渐降低）。

Ps：第一阶段可供参考的转化数据越多，预测结果就越准确。

第一阶段投放跟普通CPC投放原理是一致的。投放参考建议如下：

1、选取效果较好的CPC广告，用完全复制方式创建oCPC广告（素材、文案、出价、定向等相同，可略去测试优选阶段）。

2、预算设置尽量在5000元以上，大预算投放可尽快获取第一阶段的需求转化量。

第二阶段（智能投放）：智能竞价策略，对转化量出价，按点击计费。

转化量超过100个之后，系统会自动进入第二阶段的投放，根据目标转化成本优选流量。

这个阶段会根据预估的转化率与目标转化成本智能优化出价，最大化的获取转化量，尽可能使转化成本接近您设置的目标。

PS：进入第二阶段后，系统不再使用第一阶段的CPC出价做投放，只参考第二阶段的目标转化出价。

一．第二阶段投放建议

进入到第二阶段后，比较集中的问题是出价如何设置？量少怎么办？我们分别来看。

1、转化出价设置：原则上建议根据客户KPI要求设置。同时要参考第一阶段的实际成本，逐步测试降低。比如客户要求成本是30元，第一阶段实际成本为36元，那么建议第二阶段转化出价设置为36元。再从35到34到30逐步优化降低。

2、广告进入第二阶段后客户反馈消耗过少，想要提高消耗如何优化？

A、提升转化出价：建议在客户可接受范围内适当放宽效果限制，给到算法更多的投放空间。例如前期设置转化出价为10块钱，日均消耗10000元。客户想要提升到30000元，可以尝试将转化出价提升。

B、拓展广告位投放：不要只针对某一个位投放广告，覆盖广告位多元化。

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一般压箱底的都是硬货，缩短第一阶段有什么妙招？

如果客户可回传之前在陌陌渠道投放的激活人群包，技术确认可以使用后，即可快速进入到第二阶段，从而缩短第一阶段数据收集的周期。

人群包要求：陌陌渠道真实有效的设备号、激活时间等数据。