裁员1000人后，Nike牵手亚马逊，新合作能带走业绩阴霾吗？

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从去年开始，耐克的全球订单便处于增长放缓的状态，这就意味着零售商们的库存在堆积。 打折显然是清理库存最直接有效的方式。而本季度耐克的财报也应证了这一点：在过去一段时间，公司推出了更多的折扣来刺激销售的增长。

二是北美市场表现。

在西欧、中国及中东非洲等新兴市场，耐克集团第四季度皆创造出了双位数的营收增长，但是在其主要阵地北美市场，营收增长仅录得3%的增长，在北美市场在全球销售总额中的占比在43%－45％的情况下，这样的表现不得不让表示担忧。

Adidas是Nike现阶段在北美市场的一个重要威胁。数据显示，前者在美国运动鞋市场中的份额，已经由去年5月的6.3％上升到2017年5月的11.3％，而Nike却是从去年的35.9%减少至34.7%。

而除了来自竞争对手的压力之外，Nike在美国市场的表现不佳还与美国零售业的整体衰落相关。在实体店不太吃香的情况下，越来越多的消费者选择线上购买，这对严重依赖实体零售渠道的耐克而言，无疑也是巨大的打击。

对于adidas的来势汹汹与北美市场的疲软，Nike集团首席执行官Mark Parker也并没有回避，他坦诚Nike深感紧迫，同时他也向投资者保证，在新产品推出后，北美市场预计在2018财年下半年恢复盈利。

除此之外，还应注意的是，在Nike集团营收增长为5%时，converse品牌却由去年第四季的的5.13亿增长至今年的5.54亿美元，涨幅8%，超过集团增速。之前有不少文章分析过，现如今， 不太 “运动”的运动品牌反倒会更受欢迎，一如puma，而converse作为Nike集团集团旗下的休闲品牌，其表现恰恰亦说明了这一点。

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