天猫618首战告捷，大批商家爆单，43个品牌破亿

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取消 “跨店满减”，降低优惠券使用门槛，88VIP 用户可叠加会员大额消费券。同时缩短预售时间，延长尾款支付时间，提升购物体验。

在 “以旧换新” 国补政策助力下，家电、家装、家居品牌增长刷新历史记录。开卖首 4 小时，国家补贴领取次数达去年双十一同期 3 倍多。苹果开售 20 分钟成交额超去年 618 全天。进口消费同样火热，开售 1 小时 374 个海外品牌成交翻倍。

天猫 618 首日为后续爆单开了好头。

这届618不卷最低价，卷性价比

这届 618 电商平台竞争策略发生变化，不再单纯追求最低价，而是转向性价比竞争。平台们在推出低价优惠的同时，更注重产品品质、性能、价格及服务的综合性价比。

淘宝天猫资源向品牌商家倾斜，扶持优质商品。天猫发布 2025 年经营策略，全力扶持优质、原创品牌。

图源：淘天速递

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