启明创投 · 黄佩华：知识付费迅猛增长过程中的三个问题

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不过我们看到一个很明显的趋势，其实没有一家真正做知识内容付费的上市公司，这个也是值得探讨。 知识内容在国外是一个细分领域，上市的公司，包括Spotify、Pandora、Netflix，更多是提供娱乐内容的。其中知识内容这部分，苹果提供了Podcast，但它不提供内容，然后亚马逊旗下的Audible他们发展的也不错。在线教育也有Lynda这样的公司。

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国内知识付费的趋势为什么比较好？

我们觉得中美有一个很大的差别，中国有一个新中 产阶

层，这个人群已经到一亿的规模。 我今天早上听到吴晓波说未来这个人群达到三亿，新中产这个群体有很大的不安全感。这也跟消费升级有关，目前的GDP水平下，人们的消费观念有一些改变，尤其90后愿意为精神层面产品付费。

比如我投土豆网的时候很难想象让用户掏钱，还有社交媒体微信微博的发展使得内容发展到大爆炸的时代。

当内容信息泛滥的时候需要高质量的内容，用户会为高质量的内容付费。当然也有版权和内容的便捷性，大家的习惯慢慢被培养起来了。

我们看到的趋势是，对于能提高工作效率和收入的知识，大家是愿意付费的，包括职业、学业这些内容大家比较愿意付费。当然无明确目标的知识，有一部分的用户也会感兴趣。

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怎么打造 好 的 内容？

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