郭敬明开妆造店上热搜！你会为“郭氏美学”买单吗？

继作家、导演后，郭敬明又有了新的身份——一家美业店铺的主理人之一。

红星资本局注意到，今年1月，“SHISPACE舍作”店铺开启试营业，人均消费约1504元。截至4月17日，该店铺仅凭色彩测试的团购项目已吸金超过百万元。

近日“郭敬明开新店人均消费1500元”话题冲上热搜。“SHISPACE舍作”店铺主营包括妆容定制、色彩测试以及化妆课程等业务。

据“SHISPACE舍作”的同名公众号，该店铺的主体为柿柿橙（上海）文化传媒有限公司（下称“柿柿橙公司”），从今年1月开启试营业，主理人包括郭敬明、侍慧、刘雪亮和石静。

不过，红星资本局通过天眼查APP发现，柿柿橙公司的股东为石静、侍慧和许晨艳，郭敬明不在其列；而在石静和侍慧持有的另一家公司——上海柿野文化传媒有限公司中，郭敬明持股比例为10%，认缴出资额为11.11万元。不过，“SHISPACE舍作”的小红书账号曾直接称“郭敬明导演”为“老板”。

侍慧与郭敬明渊源不浅，她曾担任《晴雅集》《云之羽》等作品的造型总指导。此外，郭敬明的网剧《大梦归离》的妆造，也由侍慧团队完成。

4月17日，红星资本局以消费者的身份进行了咨询，“SHISPACE舍作”的工作人员表示，该店铺的美发和化妆分属不同的公司团队在运营，但业务放在一起，客人都可以消费。

大众点评APP显示，“SHISPACE舍作”的人均消费约为1504元，品牌介绍显示：“SHISPACE舍作”提供明星级一站式变美解决方案。SHISPACE舍作主营妆容定制、色彩诊断、骨相纹眉、化妆课程等业务。品牌介绍还提到其服务明星“杨幂、迪丽热巴、张雨绮、时代少年团、陈都灵、田嘉瑞、虞书欣、张艺兴、王源、程潇等”。

值得注意的是，“SHISPACE舍作”定价不菲。打开整个“上海美容/SPA热门榜”，“SHISPACE舍作”的人均价为1509元，远远高于第二名和第三名300多元的人均价。

这家店的招牌是做“色彩测试”，即根据消费者的脸型、场景、喜好、肤色、穿搭风格和色彩，量身打造专属妆发。“SHISPACE舍作”在大众点评的团购项目中，“色彩测试室－高级个人四季色彩测试”最受欢迎。该团购项目的单价为1388元/人，截至4月17日，已售出超过800单。这么算下来，这家店凭这一个商品，今年已赚得约111万元。

除了色彩测试服务外，明星化妆师定制妆容、生活妆、生活妆发型等团购项目的销量在27单到70单不等，单价在200元到1580元不等。

红星资本局根据大众点评上的销售情况进行了不完全统计，试营业至今，“SHISPACE舍作”已吸金超过130万元。

虽然郭敬明开化妆室看似有些突兀，但事实上大众对于小四的明星妆造审美一直以来都高度认可，此前“小时代美学”曾一度成为不少门店装修或影视作品布景的参考。而2023年郭敬明复出之作《云之羽》则更是被誉为“明星最好的医美”，虞书欣、张凌赫、卢昱晓等演员均因该剧妆造出色受到广泛肯定，甚至不少仿妆博主也争相复制“郭氏美学”。

因此“郭氏美学”一直都有很好的群众基础，如今从剧组走向线下店受到追捧也不意外。

除此之外，擅长“紧跟互联网潮流”的郭敬明这次也再次得到了社交媒体的助力。

在小红书、微博等社交媒体搜索该店情况可以发现，开业以来不少明星与网红博主纷纷前来打卡，“探店视频”也成为相关检索的主要结果，KOL的站台无疑有助于传播的事半功倍。

而2024年全网刮起的“爆改之风”则是一股“天降流量”。

从杨迪到李诞，“明星爆改”堪称2024年第一大“医学奇迹”。不少完全与花美男无关的明星在化妆师神奇的技艺下仿佛变了一个人，摇身一变成为了“霸道总裁”或“花美男偶像”，虽然网友一面吐槽“爆改诈骗”但另一面也对于“妆容爆改”的效果表示肯定。

在这种风潮下，“妆容爆改”已经成为绝对的流量密码。

操刀上述明星爆改的化妆师短时间内迅速涨粉，目前@一位在版纳的化妆师兔子 已在抖音拥有超过625万粉丝，获赞超1亿，直播带货销售额也非常可观。

郭敬明走出了另一条“爆改商业化”的路。

在社交媒体的“再教育”过程中，“女团装”“晚宴妆”“国风妆”等各类妆容逐渐开始被纳入大众日常审美体系，而针对个人的穿搭设计重要性也不断提高。因此在韩国盛行的“美容室”模式颇有市场。如今再加上郭敬明本身与其明星朋友圈的加持，线下化妆室这条创业路颇具前景。

盘古智库高级研究员江瀚向贝壳财经记者表示，对于郭敬明来说，这次跨界开妆造店无疑是其商业版图扩张的一部分，“通过跨界开店，明星可以将自己的名气转化为商业价值，吸引更多的顾客和投资者关注，从而增加店铺的知名度和影响力。”除此之外，明星可以通过商业多元化，拓宽收入来源，“跨界开店可以增加他们的财富积累，降低对单一职业收入的依赖，提高经济稳定性。”

此前，郭敬明执导的电视剧《云之羽》曾因演员妆造受到关注，引发了“郭氏美学”“郭氏审美”的讨论。江瀚认为，郭敬明跨界开妆造店，其审美风格体现在妆造店的产品和服务中，一定程度上也能吸引消费者。

而艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，郭敬明对于该店只是间接持股，且持股比例较小，“因为本质上这家店不是郭敬明自己去控制的，所以很难说是他商业版图的扩充，顶多是他的一种变现方式，而且这种变现是通过他个人IP的知名度来实现的。”张毅认为，明星可以利用个人影响力为门店引流拉客，但不能忽视产品服务和质量，否则容易“翻车”。

商人郭敬明履历非常出色。从文学界到影视圈，郭敬明凭借超强的商业嗅觉打造了属于自己的文娱帝国。

高中时期，郭敬明的文学天赋就使其崭露头角。他曾以“第四维”为笔名在网站榕树下发表文章。2002年，出版第一部作品《爱与痛的边缘》。2003年，因玄幻小说《幻城》而走红。

在他的作家履历中，最值得一提的要数《小时代》4部曲了。2008年9月27日，《小时代1.0折纸时代》的正式出版发售，上市3个月，创下了2008年图书销售的第一名。2007年、2008年、2011年，三度登顶中国作家富豪榜榜首，其中2011年版税收入为2450万元。2014年后，郭敬明再没有出版任何一本书籍，却在2017年再次以1500万元的版税收入挤入榜单前十，位列第九。

郭敬明的野心不止于作家，后期还成功转型为导演和商人。

正是因为郭敬明的《小时代》系列书籍，2012年，郭敬明也担任了担任电影《小时代》的编剧与导演。数据显示，作为套拍电影《小时代》和《小时代2：青木时代》加起来的总制作成本只有6500万元，他用一部电影的成本拍了两部电影，赚了两部电影的票房，1.95亿元票房就能回本，却收获了7.8亿元，投资回报率高达400%。截至2015年，郭敬明执导的《小时代》4部曲总票房为17.95亿元，郭敬明赚得盆满钵满。乐创文娱董事长兼CEO张昭曾说，《小时代》系列成就了乐视影业。

2006年8月，郭敬明成立“上海柯艾文化传播有限公司”，并担任该文化公司的董事长，正式成为一名商人。天眼查显示，目前郭敬明本人的关联企业共11家，担任了7家企业的法定代表人，包括上海最世文化发展有限公司、乐视影业（北京）有限公司、千和影业（北京）有限公司、和力辰光国际文化传媒（北京）股份有限公司等。

其中，和力辰光国际文化传媒（北京）股份有限公司（以下简称和力辰光）为《小时代》系列电影的投资方，郭敬明在公司也有持股。值得注意的是，和力辰光曾在2016年冲刺IPO，不过后来主动终止。公司方面表示，近年盈利主要来自郭敬明导演的“小时代”系列电影，公司存在优秀人才不足、客户集中度较高等风险。

和力辰光招股书（申报稿）显示，郭敬明的《小时代》系列电影的票房分账收入，是当时和力辰光主要收入来源。

《小时代》之后，郭敬明100%持股的上海最世文化发展有限公司（以下简称最世文化）一时炙手可热，估值高涨。2013年底，华策影视拟以1.8亿元收购“最世文化”26%的股份，但最终未能完成。

郭敬明的事业也并非一路顺风顺水。2020年12月31日，郭敬明就当年小说《梦里花落知多少》抄袭庄羽的作品《圈里圈外》一事在微博上道歉，这也在一定程度上影响了他后续相关作品的上线。

2021年度“抄袭风波”对郭敬明而言也是一场迎头重击，投资超3亿的电影《晴雅集》上映中途遭下映，而后郭敬明个人也面临个人IP难以变现的尴尬局面。

2023年，随着郭敬明导演《云之羽》重返影视圈，虽然低调使用了化名，但或许预示着即将开启导演生涯的下半场。

如今，郭敬明将版图拓展至线下美业，可见他的商业嗅觉依然灵敏。只不过目前开店不过三个月，若能长久成为行业龙头则再度证明他依然是中国最会赚钱的作家之一。若惨淡收场，则不过是另一个韩寒与“很高兴认识你”的故事……

来源 |《商学院》杂志综合自红星新闻、界面新闻、北京商报、贝壳财经、每日经济新闻、第一财经、蓝鲸新闻

封面 | 视觉中国

编辑 | 赖梦茹

校对 | 袁海鸣

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