从招商裸奔到迈向亿时代 网综距电视综艺有多远？

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受众垂直细分明确 广告花样植入

张子彧说，“现在已经不存在全年龄层节目了，年轻人几乎不会去看电视，喜欢的内容也越来越明确，这是网综的优势和发力点所在。”

此外，网综节目对于“年轻受众”这一群体又根据不同节目属性进行了细分。例如，同是爱奇艺播出的网综节目，《奇葩说》显然更能激发90后的共鸣；《侣行》则更吸引70、80后的文艺青年；《姐姐好饿》则女性受众居多。

作为《吃光全宇宙》的制作人，张子彧透露，很多此类网综节目在前期策划时就会将花式营销作为重点，让广告植入方式既符合年轻人的审美习惯，又让品牌传播力最大程度释放，这是广告主最为看重的部分，“不是说网综植入的尺度大，而是网综植入方式特别有效，与主体受众契合。”

网综的花式口播、花样广告植入的确是金主客户看重网综的一大原因。不过网综招商能力虽然看涨，但过于同质化问题明显。“从今年来看，网综招商整体趋于冷静，内容越来越多，广告客户挑选余地大，这是一件好事，只有内容扎实和明确才能吸引客户。”张子彧说。

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