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目前，《三只松鼠》系列动画累计播放量超35亿次，覆盖超4亿观众，通过内容IP与产品深度绑定，构建起“松鼠王国”的品牌认知。子品牌“小鹿蓝蓝”则以“IP+儿童健康零食”定位，年销售额近8亿元，连续盈利并实现35%的同比增长。
除了持续打造自有IP，三只松鼠在外部IP联名上也动作频繁，例如与《蛋仔派对》等知名IP合作推出定制礼盒等。2025年春节年货节期间，其微信端“送礼物”功能单日成交额环比增长最高超500%，依托社交裂变将IP礼盒转化为社交货币，进一步拓宽消费场景。
投资并购方面，2024年10月，三只松鼠以2亿元收购量贩零食品牌“爱零食”，快速将IP联名产品导入其1800家门店，同时借助社区零食店试点“IP+场景化陈列”。2024年，其线下分销收入同比增长超80%。
重回百亿营收的亮眼业绩增强了三只松鼠赴港上市的信心。
2025年4月，三只松鼠递表港交所，拟通过国际化布局进一步拓展品牌联名与供应链合作，若成功则获奖成为首家“A+H”双上市零食股。
除了港股IPO计划，三只松鼠还有2026年实现200亿元的营收目标，若其能持续优化IP与制造、零售环节的深度融合，或将为行业提供从“IP依赖”到“IP驱动”的转型样本。
良品铺子
：“国潮IP+零食”成为突破口，拉动团购业务增长20%。
良品铺子的日子则没那么好过。
2024年，良品铺子实现营业收入71.59亿元，同比下滑11.0%，净亏损4610万元，同比下滑125.6%。
据悉，其年内利润因降价策略调整和员工持股计划终止等因素阶段性承压，良品铺子计划通过供应链精益管理与全渠道效率提升改善经营状况。
具体到“IP+零食”布局，
良品铺子以文化赋能为突破口，深化国潮IP合作，尤其在2025年春节期间，良品铺子与中国京剧IP的联动成为亮点。
其推出的“传千年国粹，汇四海良品”年货节，涵盖5大系列非遗国风礼盒、14款联名产品及8款周边，通过《穆桂英挂帅》《群英会》等经典京剧元素的融合设计，强化了礼盒的文化属性与情绪价值。线下快闪店、主题巡游车打卡武汉地标，线上抖音非遗直播与AI互动玩法，也成功触达了年轻消费者，实现品牌曝光与销售转化双提升。
年报显示，2024年，良品铺子累计完成500余款健康零食升级，
团购业务依托“国潮文化IP”产品实现收入5.82亿元，同比增长近20%，毛利率提升至20.63%。
此外，良品铺子“IP+健康零食”的成果也比较可观，其2024年4月与萌兰联名推出“萌兰笋”，上线单周销售额破400万；6月又与Pingu企鹅家族联名，通过周边、盲盒产品，以及线下胡闹派对等营销，3款话梅产品月销破千万。
洽洽食品
：年入71亿，女性向IP、潮玩联名成“流量密码”。
洽洽食品方面，2024年实现营收71.31亿元，同比增长4.8%，净利润8.49亿元，同比增长5.8%。
2024年，洽洽品牌强化“快乐就要洽洽洽”的品牌新主张，有意打造品牌化的IP活动，例如通过“音乐节”、“嗑瓜子大赛”、“微短剧”等多样化形式与消费者进行互动，力求打入年轻人群体。在对于2025年经营目标的展望中，洽洽特别强调了“IP”的重要性，表示将持续打造品牌IP活动，增强品牌与消费者之间的情感连接。
与此同时，为了持续推动品牌“年轻化”，洽洽食品近年成了“IP+食品”联名大户。2024年至今，洽洽食品已经联名了《闪耀暖暖》、《时空中的绘旅人》、《凹凸世界》等多个热门IP；
在2025年五一期间，洽洽跨界潮玩赛道，与寻找独角兽旗下潮玩IP“RICO”推出联名礼盒，持续占据盒马礼盒热卖榜TOP1。
与此同时，洽洽还在线下频繁亮相，五一期间现身“泡泡岛音乐节”，并且联名三孔文旅打造孔庙“洽洽状元楼”，为全国考生祈福。
