2021年第二季度潜力剧目推荐

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剧目供应端

2020年全年，广电总局始终强调内容创作的优质化和规范化，要与重要时间节点融合协调。与2020年相同，2021年仍是政策大年，2021年建党100周年，在重要窗口期内需要通过正能量内容营造欣欣向荣的氛围。2021年伊始，广电总局多次召开会议强调内容创作的方向，包括：剧情设置要与时代背景相契合，避免套路化、模式化；创作素材要来源于人民群众的真实生活；服化道、表演和语言风格等要与角色定位一致，符合剧情、人物设定。

剧目题材数量占比（2020-2021.2 vs 2019）

2021年TOP5题材

都市

爱情

都市

涉案

古装

玄幻

都市

家庭

古装

宫廷

主旋律剧目供应量增加，市场化趋势明显。 与2019年相比，2020年上线的剧目题材中，除了主流的都市爱情、古装宫廷外，都市励志、农村（脱贫攻坚相关内容）占比均有所提升。这主要体现在网台联播剧的供应上，其供应类型有所收窄，都市、青春、谍战及农村作品是电视台2020年采购重点。2月25日，习近平主席宣告脱贫攻坚战取得了全面胜利，国家乡村振兴局挂牌成立，将继续帮扶巩固政策总体稳定。农村作品的创作主题或转向振兴农村建设相关，与宏观发展政策相呼应。广电总局对内容的严格把关使剧目供应的类型趋于主旋律化，而以往“又红又专”的剧目内容并不对所有受众的胃口。同时为应对影视寒冬期、短视频的“侵袭”和消费者在内容消费上愈发的多样化，制作公司和视频平台对主旋律剧进行商业化改造。主旋律作品不再局限于战争、年代传奇等，保证红剧播出量的同时将大量“励志+”内容推向市场高潮。

预计这种类型的内容将贯穿整年，如2020年至2021年初上映的《大江大河2》、《山海情》、 《江山如此多娇》，用兼具演技流量的艺人去讲述具有中国社会时代感的故事，往往能获得较高的口碑和网络热度。尽管今年仍是政治大年，内容把控较为严格，但Q2开始的剧目内容面临的政策环境相对宽松，投资的选择更多样、更类型化。参考2020年严控政策下的剧目排播情况，Q2-Q3是放松期，7-8月暑期档则瞄准暑假档期和年轻人注意力的红利，而从9月开始剧目排播逐渐进入内容约束期。

政策严控下，剧目内容愈发垂直细分、多样化、类型化。 都市悬疑、古装爱情，基本是古装轻喜剧，宫廷剧供应数量有所提升，一方面轻量级宫廷爱情逐渐成为主流，上线数量同比提升1倍，而非过往沉重、阴暗的宫斗内容；另一方面，宫廷剧糅合了多种元素，如武侠、悬疑等，增强了新鲜感，深受年轻人偏爱。相比2020全年题材的平均供应水平，Q2突出的题材是：都市爱情、青春、宫廷、悬疑、武侠、涉案。例如，2020年Q2上线的《隐秘的角落》和《传闻中的陈芊芊》成为当年的社交爆款，流量也超过10亿。都市爱情、青春剧、宫廷剧的占比相比Q1、Q4的同类型题材更高。

2020年至今播出的剧目类型中，占据消费者心头好的剧目类型较为多样，如悬疑类、玄幻爱情、武侠，年代传奇、公检法涉案剧、宫廷类等。尽管这些题材逐渐成为近2年的主流题材，但其内核已然改变。归根结底，主要的驱动因素是受众媒介消费习惯和审美转变升级。

不同题材单集流量区间的数量占比（2020-2021.1）

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