正文
智能手机零售商必须采取全渠道战略，以满足线上线下购物体验的融合。非洲人口结构年轻，其中超60%的人不满25岁，城市化进程迅猛，不断推动电商的增长。据世界经济论坛的预测，到2050年，非洲大陆人口或将增至25亿。
非洲智能手机前景：地区市场驱动力
Canalys最新预测数据显示，2024年非洲智能手机的年出货量
预计
高达3.45亿台，到2028年或将增至4.34亿台，复合增长率为6.5%，在全球各地区中最高。
非洲市场的增长前景喜人。厂商适应渠道趋势和深化渠道关系的能力至关重要，是在当地市场构建稳固地位的关键。要在非洲智能手机市场取得成功，各大厂商就必须采取灵活的本地化战略：
-
务必在实体店占据一席之地：各大厂商应注重与传统零售商构建稳固合作关系，如占据主要份额的家庭杂货店和零售商店。此外，他们还应实施有针对性的帮扶，其中包括提供培训和资源，旨在帮助这些小型零售商实现产品的现代化与多样化，促进共同发展。数字化解决方案也至关重要。举例而言，提供基于移动平台的订购系统能简化店主的采购流程。
-
适应不断变化的消费者偏好：非洲消费者越来越多地前往正规零售店购物，以获取性能更可靠、种类更丰富的产品。例如，加纳和乌干达等地区的Jumia和MTN商店因产品正规且提供贷款而成为消费者首选的购物渠道。厂商必须顺应这一趋势，与正规零售商和电子商务平台合作，培养信任和忠诚度。
-
关注并紧抓零售商扩张机遇：更畅通的道路、更高效的物流和更可靠的零售基础设施让厂商能轻松进入以前服务水平低下的地区。例如，Game和Shoprite等零售连锁店在赞比亚和安哥拉等国的扩张，就为智能手机品牌提供了正规的分销渠道，帮助它们向农村和城郊地区不断渗透。
非洲的线下零售仍是智能手机产业不可或缺的销售渠道，其中无组织渠道发挥着核心作用。虽然现代零售业和电子商务已悄然兴起，但传统网络仍能满足不同消费群体的需求。对于智能手机厂商而言，成功的关键在于平衡创新并深入理解非洲独特的零售生态系统，确保在未来保持相关性和弹性。
相关报告
