市场环境这么不好，这五家纸媒为何依然活得体面？ |德外荐读

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据悉，目前新京报的原创内容平台已覆盖了约 3000 万用户， 全媒集群包括报纸、新京报网、拍者网、新京报新闻客户端、新京报数字报、新京报官方微博以及 30 多个的微信矩阵， 还有 5 个“新京报 + 互联网”产品： “动新闻”；“有时”；“大燕网”和“我们视频”；“寻找中国创客” 。 由此可见，新京报的全媒平台是“货真价实”的。

前不久，新京报社社长戴自更在 “ 2017 移动视频峰会”上发表题为《站上视频风口，传统媒体的突破与探索》的演讲，解读了新京报的新闻视频之路。据戴自更介绍， 2016 年，新京报动新闻共做了 3500 多条短视频。这表明 在移动视频新势能爆发的大趋势下，新京报再次抢夺先机，在新的入口内已率先发力。

在后纸媒时代， “ 无纸境 ” 的全媒战略是所有纸媒涅槃的根本路径，同时也是最凶险的一条路。 玩好了必是一片新天地，玩不好则会耗尽最后一丝元气。

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深圳晚报——创意无限，头版广告灵光四射

一直以来，深圳晚报都给人以灵动之感，在传媒圈内，素有“最具网红气质的纸媒”之称。在一片明肃的、重色调的报纸中， 深圳晚报的气质别具一格，给人以轻灵、鲜活之感，这与其大胆的头版创意不无关系。

深圳晚报头版广告的设计运用一种巧妙的方式， 将报纸的权威感与互联网式的戏虐表达结合在一起 ，一度引爆朋友圈，例如“不懂体”、“垫虾壳”和“我要让全世界都知道我很低调”等名句都出自于深圳晚报的头版。

这一大胆的尝试曾在传媒圈内引发过巨大的争议，有人认为其具有样本意义，也有人认为这只不过是一种博眼球的方式，中国青年报评论员曹林甚至直接发文批评，并预言： “这种套路的红利很快会耗尽。”

但在新媒体思维下， 深圳晚报在头版创意上越耕越深，形成了独特的竞争力和用户印象，并凭借这一点灵光撬动开了广告市场，成功地转危为安。 据悉，延续去年强劲态势，今年1~5月，深圳晚报广告收入继续实现月月正增长，成为全国纸媒一抹耀眼亮色。

深圳晚报是纸媒融合发展的经典案例， 从头版广告发力促成整个报社的转舵，对很多在市场化之路上挣扎的都市报大有启发。 当然，成功转舵仅仅意味着开始。要想厚植根基，还要在新媒体的场域内深耕内容。

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