把眼镜时尚配饰化后，LOHO未来要实现每“日”上新？

来源 | 赢商网（ID：winshang）

作者 | 蔡妍妍

据中商产业研究院今年发布的报告中指出，2017年中国眼镜零售市场规模达730亿元，预计2020年中国眼镜行业市场规模将进一步扩大，市场规模将达到1000亿元。

眼镜是一个市场规模近千亿的刚需品类，但目前市场格局还高度分散。随着年轻一代消费客群兴起，近几年眼镜品类时尚化、配饰化的趋势已经形成。LOHO敏锐把握消费趋势、加上优秀的供应链管理能力和产品研发能力，超前布局新零售领域，使得LOHO迅速成长为国内眼镜行业的领导品牌。

9月10日，LOHO更完成了近1亿美元的C轮融资，由大钲资本投资。本轮融资募集资金将主要用于供应链建设和品牌推广。

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创立于2012年的LOHO，是一家专注“互联网+时尚”的眼镜企业。作为中国配镜电商第一品牌，通过线上线下融合的新零售运营模式，提供设计、生产、验光、配镜为一体的配镜服务， 打造一站式的购物生活方式。

LOHO创始人、CEO黄心仲表示：“LOHO正处在快速扩张的关键期，借助资本的力量，融资后的LOHO之后除了会加快供应链建设以外，还将加大投入在眼镜品类的研发上，包括用户体验，争取从每周一个新款变成每天一个新款等，帮助公司更快、更好发展。”

而LOHO是大钲资本继领投瑞幸咖啡后对消费升级领域的再一次重要投资布局。此轮投资后，LOHO晋升到准“独角兽”企业。

大钲资本所投资的这两个品牌都有一些相似之处：

• 能迎合年轻一代的消费群体，降低产品的消费门槛，带动消费者更高的消费频次；

• 懂得利用互联网科技，融合线上和线下，为品牌的传播和获取提高了效率；

• 创新型品牌，打破原有市场格局，给消费者带来全新体验。

在此之前，LOHO三年时间已经完成了三轮融资：

• 2013年7月，获得来自新加坡淡马锡旗下祥峰投资的数百万美元A轮融资；

• 2014年1月，获得韩国KTB资本和祥峰投资的500万美元A+轮融资；

• 2015年，获得2000万美元的B轮融资，投资方是红杉资本与KTB资本。

眼镜在消费升级下，早已不再是传统近视装配，还是一样可以展露个性的时尚潮流单品，“眼镜即形象”是LOHO的品牌口号。

LOHO，不仅是售卖一副眼镜，而是售卖一种有腔调的生活理念。同时，LOHO在产品上、门店形象上、服务上也不断的创新提升。采用眼镜M2C+互联网直销模式，通过提高性价比配镜方案赢得顾客的青睐，目前已成为中国最大的新零售配镜品牌。

✦ 门店形象升级

深圳壹方城中心店和成都环球中心店作为2018年的全新形象店，打破以往单调黑的格局，融入更多的风格，打造全新的购镜体验。门店整体简约时尚，采用黑白色系的大线条简约设计加上柔和暖色木系，打造一种慢生活、有归属感的生活方式。

独特的脸谱墙壁显示出了LOHO的品牌理念，不同场景适配不同款型的眼镜，个性化的装饰设计让场景形象更深刻，让选择更趣味与多样化。

另外，LOHO门店的导购员不仅仅是销售作用，更是作为搭配师，专门为顾客量身搭配属于他们的眼镜，让眼镜成为颜值加分的时尚单品。

✦ 发布“一人四镜”战略，倡导不同场合佩戴不同的眼镜，让每个消费者拥有4副眼镜。

• 上班时佩戴光学镜；

• 出游时戴上太阳镜凹造型；

• 娱乐场合可以佩戴美瞳增加气质；

• 甚至在运动时可以佩戴运动镜。

这样创新的品牌概念，不仅能够提高消费者的到店频次，让消费者的选择更趣味与多样化，同时把眼镜从传统的专业低频带向时尚高频。

✦ 产品多样化

LOHO的眼镜产品涵盖各种场景的光学镜，太阳镜，防蓝光眼镜，功能眼镜，儿童眼镜，运动镜，美瞳等共计8个系列，每一款产品都融合了时尚元素。

黄心仲表示，LOHO目前平均每周上架新品30款，从设计到上新的周期已经缩短到20天左右，未来会争取从每周一个新款变成每天上新。

价位方面，分为三个等级：平价款（199-399元）、中端款（599-799元）、高端款（799元以上）。

LOHO眼镜作为眼镜界的潮牌宠儿，今年7.20潮镜嘉年华全渠道创下了3500万的佳绩，同期增长300%，销量再创新高。同时开辟了融合线上线下“新零售”的全方位体验方式，提升了广大消费者的购物体验。

据了解，LOHO目前全国拥有400多家直营品牌店，覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、成都、长沙等100多个城市和核心商区的购物中心商业体。其中，已有300家时尚体验店让体验更近，让服务更便捷。据悉，今年年底将增至500家门店。