明星的生意做得好，那就是金钱多多，做得不好，那就是阙勒霍多。
来源 | DT财经（ID:DTcaijing）
作者 | 罗钰婧
素颜、黄发的她显得非常轻松，齐刘海造型难免让人想到经典的小燕子。不到1分钟，直播间就涌入了4万观众。
看得出来，赵薇不太擅长以这种方式圈粉。她以一个奇怪的角度，把手机直接“怼”在了脸上。直播过程中，赵薇也滔滔不绝，吃着助理递过来的零食讲减肥……和谐在第11分钟被一条弹幕打破——“还钱！操控股票。”（图片说明：网友评论赵薇的直播微博“还钱，操控股票”，图片来源：微博）虽然赵薇继续淡定吃播，但实际上她正陷入一场价值30.6亿元的官司当中。
2016年，赵薇持股95%的龙薇传媒欲以30.6亿元人民币的价格，收购万家文化29.135%的股份。但这场收购最终因为龙薇传媒筹资失败而告终。当时跟进投资的股民随即把赵薇告上了法庭。
2019年7月16日，浙江省高院终审宣判：赵薇和祥源文化需赔偿投资者40余万元。但除此案外，仍有544起诉讼等着祥源文化，诉讼金额合计达5700多万。陷入漩涡之中赵薇，被判5年之内不得进入证券市场。
赵薇在这场失败的收购案中满盘皆输，她的资本版图也随之浮出水面。加之2018年，黄晓明卷入一场价值20亿元的股价操纵案的新闻被曝光，明星开公司玩资本也成了众所周知的秘密。
如果我们用“冰山原理”来看这个问题——站在娱乐圈顶端的赵薇、黄晓明是露出水面的部分，那么到底还有多少明星、艺人在水下潜泳呢？
DT君通过公开资料发现，分别在百度男/女明星人气榜（2019年第16期）中各取前1000名（共2000人），就有800余位拥有自己的公司。明星公司总数达2800家（包含已注/吊销的），人均3.5家。
大多数明星成立公司的初衷，是为自己的演艺事业争取更多的自主权和选择权。所以，虽然明星企业数目庞大，但从行业分布来看，超过一半的公司处在文化传媒业。在排名第二的租赁和商务服务业企业中，也有不少是明星用来处理商演活动的公司。从性别角度看，男女明星的创业热情相当。但从公司数量上分析，男明星在商界的布局要大得多——男星公司数量比女星多出近4成。
男明星当中，胡海泉、黄晓明和任泉包揽前三。其中，胡海泉以57家公司排在榜首，黄晓明居次（48家），息影多年现今专心做投资的任泉排名第三（36家）。羽泉组合的另一位，陈羽凡，虽不及胡海泉，但也上榜男明星Top 10。换句话说，光一个羽泉，就拥有近80家公司。
女明星中，章子怡以30家公司拔得头筹，知名主持人杨澜以及李静分列二、三名。上榜前5的还有赵薇（17家）与李冰冰（15家）。相比之下，去年被官方点名偷逃税并罚款8亿的范冰冰仅有7家公司，还不到章子怡的四分之一。“2800余家公司”、“人均3.5家”，看似亮眼的数字是明星商业理想的最好印证。但相比几年前明星刚刚扎堆商界的时候，现在的明星公司数量已经缩水不少。
明星开公司的潮流，要追溯到2015年。这一年上证综指一度超过5000点，市场欣欣向荣。所以在2015年前后，明星公司的数量实现了指数级增长，到2017年，数量达到了顶峰。但经历了几年的井喷之后，明星公司数量在2018年出现首次出现下滑，且一下跌去4成。
2018年5月，崔永元曝光范冰冰的阴阳合同，揭露明星天价片酬及行业偷税漏税潜规则，圈内人人自危。11月，明星限薪令落地，赵薇和舒淇退回《中餐厅》4000万的的超标片酬，圈内再无“主角豪取8000万片酬”“两人片酬合计1.5亿元”这样的收入神话。（图片说明：崔“灭霸”凭借一己之力搞掉娱乐圈的“一半”股票市值，图片来源：头条）赚钱不再容易，被曝光在棱镜下的艺人们无法再自由地出圈、跨界，明星公司也开始缩编。虽然收缩在意料之中，但这并不意味着明星们会放弃自己的“兼职”，而是以更精细的方式打理自己的财产。
在经济大背景下，明星公司的玩法各有不同，但形式大致分为工作室、投资公司和开实体店三类。其中最常见的形式，就是明星工作室。在上述800余位拥有个人公司的明星当中，超过90%都有自己的工作室。
明星工作室普遍存在的原因有两个——易于成立、提升收入。
首先，明星工作室创立门槛和管理成本低。工作室通常为个人独资企业，这类公司创立门槛极低，不需要注册资金的同时，注册手续费仅几百元。相比有限责任公司，个人独资企业不需要建立复杂的财务报表，税种也相对简单。由于只有一个股东，公司决策也迅速、灵活，运行效率高。
其次，工作室可以提高明星的实际收入。明星如果以个人名义接戏、拍广告，赚来的钱就是“劳务报酬所得”。按照当前实行的阶梯税率来看，40%的税是板上钉钉。但以个人独资企业的形式接单，收入就能有显著提高——最高税率能从40%，降低到35%。5%的差距看似不大，但40%是个人全部收入的40%，而35%是工作室企业利润的35%。
如果这句话不够直观的话，那就把两种算法列出来比较：
工作室交的税金＝（收入－成本－费用－税金－其他支出-允许弥补的以前年度亏损）×35%
在这条减号越多赚得越多的公式里，显然，工作室能够给月入过X万的明星省下不少税款。再加上霍尔果斯这类“税收绿地”的加持，明星能够获得更高的实际收入。
但工作室这类个人独资企业也存在一定风险，因为它需要个人对外承担无限连带责任。换句话说，当公司资金不足以清偿债务时，投资人就必须以其个人财产甚至是家庭财产来还债。
所以，为了对冲风险，直接投资成熟企业就成了明星放在其他篮子里的鸡蛋。
投资作为明星的重要跨界媒介，是明星非常重视的商业行为。在把投资作为主业的明星当中，也不乏任泉这样，通过旗下的风投公司Star VC，直接投出一家上市公司（简普科技）的例子。按照这个逻辑，DT君进一步在明星企业名称中搜索“投资”、“资产管理”关键词，共找到200多家相关公司。不过，虽然布局投资领域的明星众多，但无情的资本并不会买名气的账。重新翻红的刘涛与“京城四少”王珂结婚两年不到，丈夫就遇到金融危机破产。刚还完丈夫的4亿债款，刘涛又豪掷6千万，与孙红雷、贾乃亮等人共同投资乐视体育——当然，结局大家都知道。
资本难做，就有明星选择了第三条道路——开店。根据RET 睿意德中国商业地产研究中心报告，迄今主流明星开店数量累计已超过 300 家。餐饮店作为门槛最低的方式在明星店中占比高达61.7%。实体经营的门槛虽然低，但开店生意也是出了名的不好做。王俊凯在重庆开的CHAFORU星卡里只营业三天就因为人力不足、机器故障宣布暂停营业；杨颖开的百万奶茶店无人光顾，孟非的小面店大量倒闭，韩寒开的餐厅“很高兴遇见你”4家店都在2018年关门——流量在现实面前失灵了。
明星的职业生涯就像是《生活在别处》里雅罗米尔的一生——充满激情却又短暂。为了给“退休”后的自己一个交代，明星们开餐馆、办工作室、投资上市公司……这些都是为了让自己在淡出荧屏后，能够长久地出现在奢侈品专门店里。
但这条从热搜榜跨界福布斯榜的路，其实要比想象中的难走许多。一边掣肘于经济大环境的起伏，一边受限于个人商业眼光、投资能力的高低，明星和公司的结合并非简单的1+1=2。
回归问题本身，明星开公司的根本目的在于赚钱。但创业的明星到底应该如何定位自己就是另一个层面的事情——是跟风圈钱的投机者，还是一位真正的企业家？前者追求的是快钱、热钱，后者得到的才是稳稳当当的商业回报。流量和名声背后，企业也考验着明星对于商业的理解和热爱。想看深度报道，请微信搜索“iFeng科技”。
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