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文化节目如何打破曲高和寡的魔咒？《朗读者》总导演田梅分享“现象级宣发”核心理念

视听潮 · 公众号 · 电影 · 2017-06-16 00:16

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宣发工作要紧贴内容服务抓住要点量身定制

阅读突破10万+的公众号文章312篇；节目音频位列喜马拉雅FM经典必听总榜第一、最多订阅经典榜第一，喜马拉雅客户端的收听量达到4.25亿次；相关的视频全网播放9.7亿次；微信指数最高达2400万······

被戏称为“老人秀”的《朗读者》却撬开了00后的审美大门，在全媒体引发一股朗读热潮。

上海电视节开幕论坛，董卿讲述《朗读者》创作的背后故事

《朗读者》的宣发工作不止一次被广电总局和业内专家定位标板。《朗读者》宣传总统筹之一李英晟在澳门广告节的高峰论坛上也提到，虽然目前宣传工作能够帮助节目从海量内容中吸引注意力，但是对宣传团队来说需要摆正自己的定位，宣发工作一定要以节目内容为王，不能脱离本质只博眼球，对于节目宣发来讲，应该根据内容进行量身定制。

并且李英晟认为，作为媒体一定要认清自己的定位，要有党和政府的喉舌意识。节目宣传工作也是同理，不论是传统媒体还是新媒体的运用，都要坚持正确的价值观引领。