主要观点总结
本文介绍了上个月结束的2024金瞳奖，总结了内容营销的新趋势和品牌营销的变革。文章指出，单一形态的内容营销方式正在发生根本性变化，品牌需要采取不同方式将信息转化为与消费者的互动机会。同时，品牌也开始有针对性地做内容以推动营销，并且在内容营销中越来越注重实效性和与消费者的互动关系。此外，AI在营销中的应用也越来越广泛，但如何去除浓浓的AI味并让消费者觉得值得且乐于参与其中，是品牌需要面临的问题。
关键观点总结
关键观点1: 内容营销的新趋势和品牌营销的变革
传统的内容营销方式正在被打破，单一形态的内容营销方式正在发生根本性变化。品牌需要采取不同方式将信息转化为与消费者的互动机会，并且越来越多的品牌开始有针对性的做内容以推动营销。
关键观点2: 内容营销的实效性
品牌越来越重视内容营销的实效性，通过内容营销解决具体的商业问题。实效单元的金奖数字首次超过创意单元，报奖案例的类型更加丰富。
关键观点3: 消费者与品牌的关系变化
品牌在营销中更加注重与消费者的互动关系，通过让消费者参与和体验，形成与消费者的故事、记忆和意识，提升营销活力并带动潜在销售。
关键观点4: AI在营销中的应用与挑战
AI在营销中的应用越来越广泛，但如何去除浓浓的AI味并让消费者觉得值得且乐于参与其中，是品牌需要面临的问题。品牌在营销中需要思考如何更好地利用AI，让消费者觉得有趣和好玩。
正文
一个爆款产品就能让新品牌翻身做主，一次新品上市营销就能打透市场，回归产品做精细化运营早已被视作当下最重要的内容营销思路之一。
2024金瞳奖获奖案例显示，品牌现在倾向于将内容营销与自身产品进行更深层次的捆绑，通过大到产品本身，小到包装设计，拉近和消费者间的距离，找到或者找回和消费者交流的节奏和方式。无论你是财大气粗的品牌，还是预算不多的品牌，让你的产品，借助内容出现在消费者的各种视线中，形成自己与消费者间的故事、记忆和意识，持续提升营销活力并带动潜在销售，都是性价比最高的增长方式。
就像一举拿下2024金瞳奖7项大奖的酱香拿铁案例，除了瑞幸咖啡和茅台联名的噱头，产品的包装设计、社交属性，事件性话题性都是其成为出圈营销事件的重要因素。
产品依旧是内容营销最终极的载体。如果品牌想要在内卷的市场中生存下来，迫切需要加强自身内容营销和产品间的连接。
不确定的宏观背景，繁忙的工作生活，更混乱的互联网世界，大众的焦虑程度正在不断加剧，人们需要精神层面的疗愈。在今年的金瞳奖案例中，我们看到很多品牌的传播内容少了往日的说教和宏大叙事，变得更加松弛。
一个置身桂林山水间，鼓励大家躺一会儿的案例，拿下2024金瞳奖娱乐单元全场大奖。有趣的创意内容正在卷土重来。而这种趋势甚至是全球性的：在2024戛纳创意节的一组数据中：如果一个品牌使用幽默，80%的消费者更可能再次从该品牌购买产品，72%的人更可能选择该品牌而不是竞争对手，63%的人会在这个品牌上花费更多。品牌和消费者的关系更像是「谈一次恋爱，感受生活的美好，并不断满足和成长」，而不是「被动勉强地活着」。
