2018年8月份,短视频、新零售持续发力,“社区团购”成为新的讨论点,这些新经济产业8月份在移动互联网表现如何?我们从APP、广告等市场,探索下2018年8月份移动互联网市场的新发现。
发现一:整体市场增速放缓,后流量时代再次被证实
从整体行业来看,根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker 数据显示,8月份移动端平均每个行业独立设备数平均环比增长仅14%,相较于7月份的25%,明显下降。后流量时代的说法再一次被充分证实。寻找流量洼地成为目前各移动应用用户增长的重要手段之一。
发现二:短视频行业打破8月魔咒,持续发力
根据艾瑞移动渠道市场监测产品StoreTracke 8月份全渠道监测数据显示,抖音、西瓜短视频、百度好看视频、火山小视频、快手占据艾瑞移动渠道指数TOP20五个席位,其中百度好看视频表现极为亮眼,8月份新增设备数增长78%。
发现三:互联网广告主多元化,新零售行业广告投入有望加强
根据艾瑞广告投放检测产品AdTracker 8月份监测数据,TOP20广告主呈多元化趋势,涉及电商、汽车、美妆、房屋租赁、电子产品、快销品等 多个行业,其中电商行业投入依旧最大。随着“社区拼团”成为新的热门风口,以每日优鲜为代表的生鲜新零售在积累了一定用户之后,在广告营销上的发力可能会成为下一阶段的重要目标。8月份每日优鲜在广告指数排名第五,已超过传统汽车广告投放大户。
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