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“三英战吕布”
不惜重金扶持内容生产的不仅仅是阿里，BAT中腾讯、百度早已入局。BAT三巨头与今日头条共同上演了一出内容江湖的“三英战吕布”。
阿里巴巴进军内容领域并非近日之事，早已初见端倪。2014年，阿里巴巴集团就全资收购UC，并组建阿里UC移动事业群。
UC内容运营部的工作人员说：阿里UC号就是和头条号、百家号、企鹅号一样的自媒体服务平台，需要自媒体的优质内容。
除此以外，2016年支付宝推出了生活号，即入驻商户可以通过该平台对用户进行信息推送、交易场景打通和会员服务管理，生活号实现了内容与消费场景无缝对接。前不久支付宝又上线了一个名为“天天有料”的新功能。主要推荐财经、汽车、科技等内容。
现阶段天天有料和生活号均还处于内测阶段。UC号算是阿里系最大的内容平台。陈超表示目前UC订阅号总入驻量已突破30万，阅读量过亿的账号有24个，信息流内容日曝光量超90亿，文章日阅读总时长825小时，累计订阅用户半年内增长12倍。
对于阿里而言，进军内容领域只能算后来者。腾讯很早就开始做内容。
腾讯不仅拥有腾讯新闻这款在资讯客户端中稳居第一的App，还有与今日头条对标的一款防御型产品天天快报。如今天天快报在装机量上，已经超过了很多资讯客户端。
不仅如此，腾讯也做起了“内容收割机”企鹅媒体平台，该平台以腾讯新闻和天天快报为依托。
此前，腾讯网企鹅媒体平台负责人雷明在接受媒体采访时介绍，企鹅媒体平台推出后，整合了腾讯公司各种优质资讯App平台，包括天天快报、腾讯新闻、微信腾讯新闻插件等。其中天天快报已经将70%的流量和腾讯新闻20%的流量都开放给了企鹅号。
与之类似，2016年9月28日百度正式上马百家号，宣布入局内容领域。
今年年初，李彦宏在百度开年讲话中说: “百度从本质上来讲，最核心的东西还是在做内容的分发。”但他逐渐意识到，内容正在离百度而去。“整个世界一直是在变化，从PC互联网到移动互联网，移动互联网起来很多超级app，内容越来越多被封装在微信、微博这些里头。”
用户在超级App上因为内容而增加了停滞时间，而这些内容又由无数用户自行贡献。
认识到这一点后，百度开设了百家号。据百度公司近日公布的数据显示，截至2016年12月31日，百家号已有超过20万名作者入驻。
这三家还面临着一个新锐又冲劲十足的对手——今日头条。
今日头条的个性化智能内容分发模式，成为内容传播模式的一大创新。今日头条因此获得了仅次于腾讯新闻的装机量和用户数。
而且，今日头条的内容战略一直领先于竞争对手。早在2015年9月，头条号就推出了“千人万元计划”，用高额补贴内容创作者的策略，推动自媒体入驻今日头条。
腾讯首先应战。接下来百度和阿里系的UC也开始出台相关的补贴策略，补贴的额度一家比一家大，一次比一次高。
BAT都在向平台砸钱，三家都有钱，谁都不惧烧钱。而且砸钱规模由亿级上升到10亿级（百度的百亿可能很难计算）。
