▲点击蓝色“他化自在天”
周末免费看解案
李哭去和傻B交朋友问:
像零食这样的生意,
怎么赚第一桶金?
答:
女人爱零食就像男人爱烟——
女强人用零食稳定心神、缓解压力;
女屌丝用零食填补空虚、消磨时间。
——《人生得意须尽餐》
女人有多大胃口,
零食有多大市场;
但零食市场再大,
赚第一桶金也难:
上游难:
哪怕是贴牌,
也得厂商出三证:
1《委托加工协议》
2《食品流通许可证》
3《食品生产许可证》
所以起订量低不到哪去;
食品主料成本低不到哪去;
就让卖零食利润低得到哪去……
下游难:
消费升级之后的零食,
行业本质早发生变化,
零食的需求图谱显示:
(http://www.5118.com/naotu/detail/0a89fd8e0b4b43d3af859705ac23f043)
1、顾客买零食不看好吃,
(好吃需求仅占2.8%)
2、顾客买零食或看健康,
(孕妇、孩子、狗需求占比高)
3、顾客买零食或看尝鲜,
(产地、渠道、品牌、怀旧需求占比高)
顾客挑剔转化率被拉低,
本来品类客单价就低,
就算对流量要求低,
但销售额=客单价×转化率×流量,也低得到哪去……
利润=销售额-成本,
销售额低、成本不低,
所以零食并不是好生意……
但既然你进了这个坑,
就坑他几千万再出。
比如,
年初一位金牌主,
(不方便公布品牌)
看好消费升级风口,
要定义零食消费升级,
贴牌做了几瓶包萝卜干,
但保质期就八个月,
但就算求爷爷告奶奶,
一个月也出不掉一百瓶……
只好入坑十二道金牌,
就为出零食的坑。
诉求萝卜干多好吃,
满足那2.8%好吃需求,
那注定是得烂在库里了……
因为既不好吃价值感也低。
1、只好说萝卜干是减肥品:
高钾、有助于消除水肿;
低热量,吃多也不发胖;
高纤维,能产生饱腹感;
高维B,促进新陈代谢。
2、然后提出萝卜干减肥法:
早、晚各半瓶萝卜干代替早晚饭,
饿了只能吃苹果、只能喝水,
每周可以有一天自由日;
一个月26瓶萝卜干,
就可以瘦10斤……
3、向减肥业者推一件代发:
用明威采集器,
采集减肥类群:
http://www.a905.cn/news/html/?386.html
然后加上群主;
用新浪微热点,
采集减肥KOL:
http://www.wrd.cn/keyword.shtml
求微信谈合作;
加上群主、加上KOL就直接说明来意,
自己给萝卜干减肥法图文素材,
对方帮推就多份收入:
拿走50%佣金。
毕竟客单价高(一个月26瓶)
毕竟分佣也高(拿走一半钱)
谈得相当顺利,
前期一件代发,
后期先款后货,
走完一万多瓶。
注:
任何零食只要满足低热量、高纤维,
都可以说成是减肥品,也这么走量;
如果再参考食神减肥社走量还更快……
月入几十万后的金牌主,
又想起了最初的梦想:
定义零食消费升级……
于是又补订一批神马羊驼的食品原料,
共同的特点是高热量不能说是减肥品;
然后还注册了商标,
说要品牌化运营了……
好在包装还没设计,
第二道金牌建议是,
这次让三类人买单:
一、让网红买单
1、分两种定制:
小网红掏钱买足起订量;
大网红免费用有赞销售员卖他限定版。
这样不管神马羊驼,都能用网红专属口味的文案来说通。
2、先谈小网红:
玩微博的:
http://vgirl.weibo.com/rank.php
公众号的:
https://data.wxb.com/rankUpTop
玩直播的:
http://live.chinaz.com/anchor.html
3、再谈大网红:
https://data.wxb.com/rank
二、让公司买单
当时无人货架还有余热,
就让谈北京的互联网公司,
(用qichacha.com搜电话)
既免费提供福利货架还管铺货……
有人买就当渠道,否则当媒介用。
三、让VC买单
很轻松就拿下近千万的天使轮,
然后用VC关系拿下几百家公司,
把福利架铺满北京的互联网公司。
金牌主是产品控啊,
把SKU扩大到了50+个;
在福利货架上摆得齐齐整整,
但融到的那几百万也花掉了大半,
剩的那点钱甚至都不够玩网红定制了……
所以第三道金牌,
重点把货压出去,
再把钱收进口袋……
1、先用投资人的钱圈粉
简单粗暴发好友瓜分券:
https://www.youzan.com/v2/appmarket/appdesc?id=18748
邀请好友关注服务号,
就可以1元拿走零食……
一天就发掉十万包,
亏掉了七八十万。
涨粉到三十万……
2、再让创始人跑会招商
食品相关的活动:
http://www.huodongxing.com/search?qs=%E9%A3%9F%E5%93%81
食品相关的展会:
https://fair.china.cn/list/90---2018.html
都宣讲三大定制,
还有一次大活动,
招线上下经销商,
每商压货十来万……
3、然后还留一招撒手锏
为什么要圈粉?
为什么要招商?
为烧光融资后,
能回收几百万:
先上个灵通宝,哪怕没发推文也能发通知唤醒:
(https://www.youzan.com/market/detail/761)
然后卖会员卡,399元,
每月收到不低于50元的零食;
每月还送一张20元的优惠券。
(https://www.youzan.com/scrm/card)
然后众筹开线下实体店,
分三档众筹:
第一档投资人50投58888元,享受等值消费金额,及终身8.5折卡,与新店5年2%分红权(仅限20位);以及名列新店股东墙并加二维码;
第二档投资人100位投18888元,享受等值消费金额,及终生9折卡,与新店5年0.5%分红权(仅限40位);以及名列新店股东墙;
第三档合伙人投3888元,享受等值消费金额,及终生9.5折卡(不限人数)。
好在金牌主跑会招商给力,
还跑出几个想投A轮的,
用不上那招撒手锏;
拿到A轮融资后,
他想做2000个SKU,
说这才是零食消费升级,
祝用撒手锏之前梦想成真……
但无论多想嘲笑……
他的减肥品没融资,
每月稳定进账几十万;
撒手锏又能回收几百万。
我也不会嘲笑年入千万的:
就算他没定义消费升级零食,
也定义了从零食圈钱的新案例……
就用这三道金牌,
第一道清货出坑,
第二道融资填坑,
第三道变现挖坑,
就算是零食行业,
低销售额高成本;
金牌主身家千万,
品牌也小有名气,
可以说名利双收。
文末照例放广告,
你也想身家千万,
你也想名利双收?
那就买我十二次,
为你出营销方案:
营销之魔波旬
在公众号「他化自在天」
每周六日各公布金牌方案一篇
可点阅读原文
就可以买我为你出十二次方案