正文
2》收藏卡一周销售额突破1亿元
因此，
拥有
IP矩阵与产品创新能力，同时深入渠道和全球化布局的消费企业更具备核心竞争力。
一定程度上看，消费企业普遍面临供应链优化、
IP储备及研发投入的资金压力，而上市为企业提供了资本支持，用于研发投入、渠道拓展及IP矩阵建设，
头部企业上市后可通过并购或战略合作整合资源，形成规模效应。华泰证券指出，潮玩行业已进入
“多维度比拼”阶段，龙头企业需在IP运营、供应链、渠道等方面建立壁垒。
例如
KK集团旗下KKV计划通过上市加速线下门店扩张，卡游则借助融资强化动漫IP授权与衍生品开发。
总的来说，当前消费市场的上市窗口期由政策支持、资本回暖和行业创新共同驱动，头部企业可以通过上市进一步巩固优势。
IP消费上市路上的“热”与“冷”
基于当前市场背景，雷报根据公开信息整理发现，
2024年至今，上述传闻上市或正在冲击上市的头部IP消费品牌52TOYS、TOP TOY、卡游、KKV在战略布局、产品创新及全球化拓展等方面均有新动作，同时，各自的问题和隐患也依旧存在。
52TOYS：泰国市场增速达300
%，
自有IP存在差距
2024年，52TOYS在
海外市场加速扩张，
1月17日，玩具品牌52TOYS创始人兼CEO陈威宣布于2024年启动海外百店计划，加速布局北美及东南亚市场，推动海外品牌（旗舰）店、品牌标准店、岛店/店中店、无人零售等多元品牌专卖店体系的建设。
目前来看，
52TOYS在
泰国市场表现尤为突出，截至
12月已开设10家品牌店，业务增速达300%，东南亚整体增速达220%。
与此同时，
52TOYS
通过周年店庆活动、限定品抽选及与当地文化结合的营销策略（如与泰国旅游局合作），迅速渗透市场
。创始人兼
CEO陈威在年底接受采访时透露，未来东南亚地区仍将作为52TOYS海外市场的核心主阵地，一方面，计划在泰国更多地区布局52TOYS 品牌店和无人零售机；另一方面，也会着力推出更多与当地特色文化、艺术家以及品牌携手合作的限定产品，推进东南亚本土化进程。
52TOYS的产品与IP矩阵也在升级，尤其在原创IP内容生态建设上进行了一定突破。产品方面，52TOYS已推出盲盒、变形机甲&拼装、可动人偶、趣味亲民路线的鹊拾乐、聚焦文旅市场的超活化及衍生周边等六大产品线。
IP矩阵方面，其持续与迪士尼、米奇、猫和老鼠、三丽鸥等全球知名IP推出授权及联名产品，同时，52TOYS正在大力开发旗下的原创变形机甲IP“猛兽匣BEASTBOX”，持续构建IP内容生态，例如签约科幻作家王诺诺开发小说，并计划推出动漫、影视作品。
2025年3月3日，52TOYS首次携手中国玩协同中国展团参加2025美国纽约玩具展
，旗下Panda Roll胖哒幼、NOOK、猛兽匣等原创IP以及产品矩阵受到大量用户关注。
52TOYS较少公开其销售及财务相关的具体数据。尽管如此，对比其他品牌的销售额，我们也能客观认识到，
52TOYS对授权IP的依赖较大，其自有IP距离头部潮玩IP（如泡泡玛特）产品动辄千万级的销售额仍有不小差距。
根据雷报统计，过去一年，52TOYS共有6款单平台百万销售额的爆款产品，预估最高单品销售额能突破400万元，其中5款都是来自热门动漫IP，分别是两款猫和老鼠、两款蜡笔小新和一款草莓熊；潮玩IP中，由毛毡艺术家Cici创作的LuLu猪市场表现最好，52TOYS的旗舰店中该IP有多款产品销量不错。（注：由于部分热销产品售罄下架或其他原因无法统计，因而爆款产品数及销售额仅供参考。）
TOP
TOY：
疯狂开店收入激增，盈利不够看
名创优品创始人叶国富
看好潮玩赛道已久，
早在
22年赴港上市时即提出“3年内让TOP TOY单独上市”
。
2024年Q1财报电话会上，叶国富称TOP TOY“业务拐点已至”，将TOP TOY的年内开店目标从50家上调至100家
，
随后，
TOP TOY在2024年迎来了最快开店潮，Q3门店数量达到了234家
，覆盖全国
80多座城市的核心商圈，包括北京、上海、广州、深圳等，门店类型涵盖集合店、旗舰店及主题店（如航天员主题店、龙年国潮店），通过场景化设计提升消费体验。
TOP TOY也在以东南亚为核心的海外市场加速渗透。
此前
TOP TOY创始人孙文元曾公开透露，公司2024年的战略部署就是在海外5至6个国家开设门店。2024年8月，TOP TOY以“店中店”形式进驻印尼雅加达名创优品旗舰店；10月在泰国曼谷开设首家独立门店，同时在曼谷另一家购物中心开设主题快闪店；彼时，TOP TOY马来西亚首店也在筹备中。
