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英国调查公司欧睿(Euromonitor)发布《Top 100 Megabrands》白皮书,按照2017财年的全球零售销售额排出全球最成功的100个快速消费品牌(The biggest fast-moving consumer goods (FMCG) brands in the world)。全球性的饮料品牌可口可乐、百事可乐和雀巢咖啡名列前三位。(备注:财年,是指财经年度,英文表述为:Fiscal Year。在我国一个财年是从每年的一月一日到十二月三十一日;国际上也有国家是从每年的六月一日到第二年的五月三十一日,以及从每年的九月一日到第二年的八月三十一日。报告发布一般比财年晚1-2年)
在这些品牌所包含的八个快速消费品类别中,亚太地区在七个类别的零售额都占据了首位。有些产品虽然只在亚太地区、特别是中国销售,但因为销售额足够好,在全球的排名也很高(如:伊利、蒙牛和金龙鱼)。在2017财年快速消费品全球销售分布上,亚太地区占29.5%,北美占21.2%,西欧占21.1%,拉丁美洲占12.1%,中东和非洲占7.7%,东欧占6.5%,澳洲占1.8%。
快消品品牌价值前10名
排名 品牌/母公司 快消品类 品牌价值区间
1、可口可乐(Coca-Cola)/可口可乐公司 软饮料 350-450亿美元
2、百事可乐(Pepsi)/百事公司 软饮料 100-150亿美元
3、雀巢咖啡(Nescafe)/雀巢公司 热饮料, 软饮料 100-150亿美元
4、乐事(Lay's)/百事公司 包装食品 100-150亿美元
5、巴黎欧莱雅(L'Oreal Paris)/欧莱雅集团 美容和个人护理 100-150亿美元
6、红牛(Red Bull) 软饮料 100-150亿美元
7、帮宝适(Pampers)/宝洁 纸和卫生, 美容和个人护理 100-150亿美元
8、汰渍(Tide/Ariel)/宝洁 家庭护理 100-150亿美元
9、妮维雅(Nivea)/拜尔斯道夫集团 美容和个人护理 100-150亿美元
10、好奇(Huggies)/金佰利 纸和卫生, 美容和个人护理 100-150亿美元
全球快消品100大品牌榜单
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