阿里鱼等IP衍生收入14.33亿，腾讯IP“谷子”GMV达2亿，内容平台都开始发力衍生品？| 雷报

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受整体市场大盘的带动，一季度阿里大文娱电影及娱乐业务表现良好也在情理之中，而优酷广告收入的增长或许与头部剧集、综艺及动漫表现良好有关。

剧集方面， 酷云数据显示，2025年Q1全端播放量热播期日均TOP20中，优酷仅占据了1席，即排名第13的《难哄》 ，而去年同期优酷则有五部作品进入TOP20。虽然数量少了，但《难哄》较之去年的整体表现要更好。该剧一季度的累计点播播放量达到了11.58亿次，比去年的五部剧集都高。在四大平台的所有剧集中也排到了第四位，超过了去年最高的第六位。综艺方面，云合数据Q1综艺网络观察报告显示，虽然大多数综艺为多平台上线，但全网电视综艺有效播放霸屏榜TOP20中，优酷平台参与播出的也有15部之多。

动画方面，虽然没有作品进入到云合数据的全网有效播放TOP20动漫榜单，但优酷动漫的整体表现依然可圈可点。

截至2025年4月21日，优酷2025年主要有13部在播国产动画，且参与出品其中的9部作品。这其中，Q1上新作品仅5部，且从作品体量和站内重视程度来看，仅有《少年歌行 血染天启篇》和《猫行东方》两部重量级作品。

1月8日正式回归的“少歌宇宙”全新篇章《少年歌行血染天启篇》首播便拿下优酷站内的动漫搜索榜、武侠番热度榜、上新榜等共5个榜单，实现全站榜单霸屏，实时最高热度达到6306。除了站内，动画在全网还拿下27个热搜，总曝光量超过4.3亿次。

短片集作品《猫行东方》以猫为创作主题和视角，展现了10个风格迥异、立意不同的独立故事，并通过2D、3D、定格动画等多种制作技术，呈现了不同类型的画面风格，尽显东方美学的斑斓之姿，并在海内外斩获9项大奖。

此外，《沧元图第二季》及优酷的两大年番《师兄啊师兄》和《仙武传》的年内最高热度分别达到8031、7323及6100，长期稳居优酷站内动漫热度的前三甲。其中的《师兄啊师兄》，不仅在技术层面加以创新，通过虚拟拍摄技术的应用则革新了仙侠动画的表现形式，还在改编中另辟蹊径，选择以“轻喜剧+权谋”的混搭风格解构神话设定，通过“去神性、增人性”的改编契合了Z世代对“反套路”“接地气”内容的需求。

布局已久，阿里影业IP衍生业务收入大增73%，万达、光线还来得及吗？

相较于IP内容方面的表现，阿里大文娱IP消费的表现则更加突出。

阿里影业财报显示，其主要业务包括【电影科技与投资制作宣发平台】、【大麦】、【IP衍生业务】及【剧集制作】四个板块。其中，头尾两个电影及剧集板块的收入同比都有所减少。2025财年，前者收入27.12亿元同比减少了10%，分部业绩更仅有0.73亿元，同比减少了91%；后者收入5.00亿元，同比减少了16%，分部业绩倒是增长76%至0.25亿元，不过主要是不过由于投资减少、成本下降所致。

相反，下游现场娱乐及IP衍生相关业务的表现要好得多。

其中，作为票务平台，大麦通过为中国几乎所有大型演唱会提供票务服务，连续两年创下了交易总额高速增长的纪录。 财年内，秒级引发10万+用户抢票的项目过千场，同比过往期间增加63%。 同时，大麦也逐步深入参与现场娱乐内容的投资与制作，且涵盖类型多种多样迈出了演唱会、音乐节，还有话剧、展览、脱口秀等等。在以演唱会、音乐节为代表的现场娱乐内容市场蓬勃发展的带动下，作为行业的主要竞争者，大麦该财年的业绩也实现了巨大的进步，全年实现收入20.57亿元，同比增长236%；分布业绩12.30亿元，同比增长339%。（不过此次财报中如此高的同比涨幅，主要由于上一财年数据未包含大麦完整的经营数据）

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