![]()
春分一过，意味着万物复苏的季节正式来临，自古以来，中华人民都对这个特殊的节气给予了厚望，春分代表着梦想的启程，激励着人们奔向理想的远方。
没有比春天更适合冒险的季节，新春伊始，直播行业也迎来了新的契机与发展。就在3月20日当天，央视网选携手头部人气主播雪梨带来了春日第一场种草，顺势为观众叩开了美好生活的大门。
在雪梨“春”色满园的直播间，迎来了一位大家都很熟悉的央视“老面孔”尼格买提，央视名嘴搭配美女主播，如此破次元的搭档阵容也为直播领域书写了全新的概念。
![]()
春意盎然，央视网选携手雪梨共享美好生活
“‘梨’享生活，与‘尼’有约”。
正如本次直播主题所指，春天的第一场“美好生活好货市集”在央视网选x雪梨的淘宝直播间开启，雪梨以“央视网选好物推荐官”的身份与尼格买提一起分享了众多春日好物。
根据当晚的直播情况来看，受众群体涵盖男女老少各个圈层，从新春美妆到休闲零食再到家居百货一应俱全，贴近生活的好物自然也能赢得观众的关注，在满屏的弹幕中也能感受到雪梨直播间的人气火爆，从头至尾欢声笑语不断，全程累计近1200万人次围观参与。
![]()
雪梨和尼格买提此次跨界合作也是顺应了春分节气背后的内涵，一来是希望可以借助这个契机弘扬中华传统文化，春分是二十四节气中的第四个节气，是农耕的重要时节，在旧时，春分承载着古人对农耕时节的期盼，而在现代文明中，春分代表着春意盎然的活力，它是生命的分水岭，是对未来张弓提弦的蓄力。
二来也是对春分的扣题，近两年直播行业迅速发展，行业也需要进行新的冒险与尝试，尼格买提与雪梨的深度合作也让传统直播间有了别开生面的画风，除了分享好物之外，二人也以逗趣的形式让观众看到了“脱口秀”般的文化交流，比如尼格买提在出场时以调侃的口吻纠正雪梨的吐字发音，张口即来的文案撰写也彰显了一个优秀主持人的文化底蕴，“春分种草”不只是实用好物的推荐，更是传统文化的深耕。
小视角大格局，诚意助力地方产业振兴
经过春雨的洗礼，人们逐渐浮躁的内心逐渐澄明。当晚的直播间也迎来了“重头戏”的环节——板栗进直播，小小的视角却体现了行业格局。
在雪梨这样有自身影响力的人看来，直播间并不是简单的商品交易现场，它背后承载的是一份社会意义，自从国家吹响“脱贫攻坚”号角以来，全国有近一亿贫困人口实现了脱贫的梦想，所以雪梨团队也积极响应了国家对振兴地方项目发展的举措，让来自贵州望谟县的板栗走进了直播间，进行助力“脱贫攻坚”的新尝试。
“哆吉栗”板栗是望谟县脱贫攻坚最重要的致富之物，该品牌的创始人也在雪梨团队的力邀下来到了直播间，分享一颗小小板栗背后的故事。
![]()
地处贵州省南端的望谟县曾是贵州9个未脱贫县之一，自从“脱贫攻坚战”取得全面胜利以后，望谟县紧跟国家步伐，因地制宜，以板栗为桥梁，全员出动发展本土企业，向整个中国打出了属于自己地方特色的品牌“哆吉栗”，该品牌也成为了望谟县巩固脱贫攻坚和乡村振兴有效衔接的主导产业。
![]()
在介绍“哆吉栗”板栗的时候，创始人略带自豪地表示，“哆吉栗”发展至今，出现在直播间已经不是为了帮助当地村民脱贫销售，而是为了让更多的人能品尝到属于贵州原生态的特色美食。在雪梨、尼格买提的深度种草与现场屡屡被抢空的销量中，我们也能感受到“哆吉栗”品牌的知名度与美誉度。
![]()
除了“哆吉栗”之外，直播间中还出现了爱德面包坊的“奇趣礼盒”和“天才妈妈”公益项目手机壳。前者隶属于爱德基金会，致力于为心智障碍人士提供培训和庇护性的就业；后者是由中国妇女基金会赋能困境女性发展，创承非遗文化新生，绽放乡村振兴她力量。
直播的过程中，我们也能进一步感受到雪梨作为头部主播的专业度，以望谟县板栗为例，雪梨根据弹幕的好奇心现场拆盒亲自试吃，在精准表达了口感之后引出板栗背后的意义。直播只是一个过程，最终目的其实是为了帮扶乡村振兴。小小的板栗承载着满满的社会责任力，而这也是雪梨在直播间销售推广的意义。
雪梨身上有着作为直播风口行业领军人物的独特潜质，从淘宝原生红人转型成淘宝主播，她自带着创业者的励志故事，也有个人的品牌价值。回顾雪梨过往的直播数据，光是头三场就创造了高达1.7亿元人民币的销售额，强大的直播能力也证明了观众对她的信赖。
在成为直播主播以后，雪梨也从未忘记自己坚持做公益的初心，用社会赋予她的价值反哺社会，用自身的正能量传递正能量，这也是为什么，此次央视网选会选择雪梨的原因。
在雪梨和央视网选的默契配合下，这场春日直播证实了跨界合作新举措的成功，而这也是未来行业发展的新方向之一。
“脱贫”不是终点，而是国家“脱贫攻坚战”的新起点，具有地域性创新的望谟县板栗出现在本场直播间就很好地印证了这一点。
直播正在成为助农新模式，由于过去市场销售渠道受限，大部分的农产品都面临着“墙外开花，内外都不香”的窘境，为此，地方品牌产业也开始通过互联网直播模式，逐步打造“网红”电商产品，切实为农产品解决“为人知，增销量”的问题。高质量主播背书，有效地实现了消费者对农产品的认同，相较于以往传统的直播，雪梨与央视网选的合作是极具创新性与突破性的。
![]()
不难看出，雪梨和其背后的宸帆电商公司在赋予红人行业社会价值的同时，也带给了这个行业更多值得思考和探索的的空间。当下，直播俨然已成为一种新的社交方式，红人主播们开始主动进入内容为王的“下半场”竞争，而雪梨和宸帆电商走在了红人的前面，打破了大众对红人原本的定义，直播的最终目的其实是用心长期经营内容，寻求在直播中与用户建立相互信任的关系，服务于大众的生活，在国家的号召下传递积极向上的社会正能量，利用自身的优势更多地回馈社会，肩负起理应承担的社会责任。
央视网选x雪梨的合作让我们看到了直播行业更多的可能性，也期待下一步，雪梨与宸帆电商的新尝试。
END
▼
近期热文
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
![]()
