因文化更自信，让文化更精彩
北京电视台卫视节目中心主任 马宏
（2018年6月12日）
尊敬的各位来宾，各位同行：
很荣幸能够参加今天的论坛，前不久（5月28日）国务院发布了“中华文明探源工程”的研究成果，证实了中华文明5000年的发源史，我想这给我们今天谈论文化自信提供了最有力的时代注脚。我今天发言的主题是：“因文化更自信，让文化更精彩”。
一个文明的发展成熟需要历经千年，而对于一个电视台来说，5年往往就能改变很多。
从2013年到2017年是北京卫视竞争力与影响力高速发展的5年，5年间北京卫视的收视始终稳居全国省级卫视的第四名，今年北京卫视更是跃升至省级卫视的第二名。量变积累到质变提升，文化节目在北京卫视的节目体系和品牌构建中，一直扮演着支柱性的角色，形成了“文化纵横”的版面格局。
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“一横”是《档案》。这档开播近十年的纪录片栏目，组成了省级卫视中独树一帜的晚间22点档纪录片栏目带，经历市场化的考验和娱乐化的冲击，以独有的影响力成为北京卫视最引以为傲的文化标识。特别是近5年，《档案》连续制作了9部重大题材纪录片，得到了很好的社会反响。这也给了我们更大的勇气和信心，从今年5月起，《档案》栏目正式挺进920栏目带，在竞争更激烈的环境中展现文化的自信。
“一纵”是周末文化季播栏目带，这里汇集了开播四季的《我是演说家》，汇集了开播三季的《音乐大师课》、《传承者》，汇集了开播两季的《非凡匠心》、《中国故事大会》，以及今年进入第二季的《创意中国》等原创文化节目。这条纵向文化栏目带收视率始终稳定在全国同时段前四，为北京卫视提供了稳定、高效且持久的竞争力，是我们在今年实现收视突破的重要保障之一。
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这两条纵横文化带在三年时间里，为北京卫视贡献了六档广电总局评选的全国创新创优节目，贡献了三部被中央档案馆收藏的文献纪录片，荣获了一次中宣部五个一工程奖，一次北京市文学艺术大奖。“文化纵横”的节目格局是北京卫视基于自身特点和发展诉求的主动选择，这种选择的背后是文化的自觉和自信。
北京卫视对文化类节目的创作观体现了整个平台的价值观，我用三句话来概括：
第一， 文化是最高级的娱乐
在很多人的观念里，文化节目似乎与娱乐节目很难融合，其实北京卫视排斥的不是娱乐本身，而是娱乐所夹带的低俗价值观。放眼中国传统文化，从民间采集的诗经，到唐诗宋词元曲，从宫廷御用的音乐，到梨园茶楼的戏曲，更别说相声、评书、杂技这些成为非物质文化遗产的艺术，它们的缘起都是为了给老百姓带来娱乐。
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北京卫视把文化节目看作一种最高级的娱乐，它既能够展示出中国传统文化延绵至今的艺术之美，又能够传递出中华民族世代弘扬的优秀价值观，更重要的是，它还必须能够被观众喜欢，能够带给观看者最高级的视听享受。比如，北京卫视的《传承者》品牌系列，播出三季以来，题材从非物质文化遗产，到国家顶级文艺院团的演出项目，再到今年的京剧，我们都是在把传统艺术的经典元素与当代电视的视听手段进行融合，用流行技术为传统文化服务。
第二，理解是最基本的尊重
北京卫视在文化传播上，注重“理解”的价值，我们不仅要让观众看到美，还要让观众看懂它为什么美。所以，北京卫视的文化节目强调体验、解读和转化，比如在《非凡匠心》和《传承中国》中，嘉宾通过学徒式的体验，感悟艺术背后的文化价值和工匠精神。比如《传承者之中国意象》，我们加入文化观察员和青年团，为的是提供给观众不同行业、不同年龄、不同角度的文化解读，引导观众更好地认识中国文化，在理解的基础上形成热爱。
第三，创新是最有效的传承
文化是时代的产物，不断在创新中适应时代的发展，才是文化传承的关键。
北京卫视坚持用主流创新的理念和方法，赋予传统文化新的审美体验和大众参与。在今年北京卫视推出的原创京剧节目《传承中国》里，我们最大程度地保留了京剧表演艺术的文化内核，传艺、练功、演出、造型、剧目等等，全部遵循传统，致敬经典。与此同时，我们又利用现代舞台技术，创新了京剧舞台的视觉呈现，既不会喧宾夺主，又能更好地烘托气氛，得到了京剧艺术家们的认可。同时，纪实部分的拍摄，则带领观众走进幕后和历史，体会戏以载道的文化内涵。
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同样，北京卫视原创的文化创投类节目《创意中国》则是利用电视手段为每个文创项目量身定制一场“展示秀”，既服务了文化项目，也愉悦了电视观众，让商业与文化完美统一，这些都是创新的意义。
文化让我们更自信，北京卫视也努力让文化变得更精彩，我们不仅因为中国文化5000年的过去而自信，更因为中国文化令人期待的未来而自信，作为电视媒体，我们也是文化的一部分。电视的精彩就是文化的精彩，电视的自信就是文化的自信，所以，让我们共同努力。
