抖音电商高歌猛进

正文

请到「今天看啥」查看全文

抖音电商披露的数据显示，过去一年，平台上开启自播的中小商家数量同比增长165%，中小商家自播带动超6591亿元生意增长。全年自播超300天的中小商家数量同比增长66%，自播销售额破百万元的中小商家数量同比增长74%。

图源：抖音电商

从分布地区来看，中西部地区产业带增速尤为显著。

在全国各大省级行政区中，中部地区河南的销售额位居全国第五，安徽的销售额增速拿下全国第二；西部地区云南产业带销售额和商家数量均进入全国前十，贵州的销售额增速为全国第一，内蒙古的商家增速为全国第一。

有趣的是，不少产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单。

从消费人群来看，18岁至40岁中青年成为产业带商品的消费主力 ，占比高达77%，其中31-40岁人群占比尤其高，足足超过30%。性别分布上则较为均衡，男性占比52%，女性占比48%。

这折射出当下偏年轻群体 在消费观念上的变化。他们不再一味 迷恋大牌效应，而是更加看重商品的品质和性价比。

电商平台竞相布局产业带

这些产业带商品的爆单，离不开抖音电商对于产业带业务的重大投入。

据悉， 抖音电商于2022年启动“产业成长计划” ，宣布将充分利用优质资源，通过加大多样化投入、打造专属扶持动作、推动中小企业加快数字化转型等措施，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家。

在其推动下，目前平台产业带业务已覆盖全国27个省130座城市。

过去一年，平台携手产业带服务商，组织了超过1300场招商活动，引入超8万名优质商家。

除了抖音以外，近年来其他电商平台也纷纷深入产业带，布局源头工厂和“田间地头”。

如淘宝就推出了“淘宝新产地”IP， 通过规模化店播活动与产地名片合作等多元化模式，有效激活产业生态。2024年双12，淘宝新产地成功打造了丹东、桑坡等十大新锐产业带，推动多款商品实现爆单。

图源：淘宝活动海报

快手 则从2023年4月开始发起 “产业带一期计划 ”，2024年应运推出 “产业带二期计划” 。通过短视频、直播等形式多元赋能，整合平台优势资源，助力产业带商家发展。

拼多多则在2024年9月底宣布启动“新质商家百亿扶持计划” ，表示将在未来一年投入100亿资源包，成立专项团队深入100个农产区、产业带，对新质商家进行全链路扶持，并推动农产区、产业带实现产业升级。

新电商大会上拼多多代表人发言

京东也盯上了产业带商家。京喜自营 采用全托管模式，利用供应链优势，整合全国多地的优质货源进行统一运营销售。2024年10月，京东还推出 “厂货百亿补贴” ，以助力更多产业带商家成长。

为什么电商平台这么热衷于布局产业带？

近年来，理性消费观念越来越深入人心，消费者越来越看重产品的性价比和质价比，对白牌的接受度越来越高。与此同时，电商行业也进入存量时代，竞争日益激烈。

对平台来说，单纯依靠补贴、让利来提升竞争力，绝非长久之计。只有深耕供应链，才能拿到更加低价、优质的商品。

产业带作为优质供应链的聚集地，直达生产源头，能够提供大规模、多样化的商品选择。同时省去了大量中间环节，降低了商品从线下到线上、从工厂到消费者手里的成本， 能为平台带来更多的利润空间。

请到「今天看啥」查看全文