品牌生意增长 , 为什么找 "抖音搜索" ?

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而在传统广告的整个顾客旅程（Customer journey）中，较长的消费链路导致消费者容易受到来自多方信息的干扰，影响其购买决策。因此，品牌对能缩短用户决策路径的高效渠道，并尽可能在站内实现闭环的需求愈发高涨。

益普索的调研结果显示，近一半的品牌将持续扩大搜索营销预算。92%的受访者认为巨量引擎搜索广告具有长期占位、高效承接用户需求的价值；68%的受访者认为巨量引擎搜索广告起到串联前后链路，助攻品牌短链直达生意的作用；84%的受访者认为巨量引擎搜索广告可以提升生意转化。

在这些数据的背后，实际上是抖音覆盖了多个搜索场景，以几乎无处不在的全方位收口，并在搜索场景下进行首位拦截，引导用户直接进入电商品牌专区，从而有效避免搜索流量进入竞品、山寨品、经销商等非品牌场景，兼顾了品牌内容宣传和转化价值。

这种通过搜索串联承接前后链路，从实现品牌心智影响到帮助品牌生意一体化经营的能力，直接将用户的主动搜索需求转化为实际行动（如商品购买、服务预约等），大大降低了消费者在整个顾客旅程（Customer journey）中的操作成本和决策门槛。

用户在站内消费内容的同时，潜移默化地从找人找内容，变成找商品找服务。人们通过搜索来选购商品、了解商品信息、做评测对比以及最终的决策购买。

一些受访游戏品牌表示："游戏行业用户转化难度较大，游戏品专为品牌提供了一个提升转化效率的新入口，用户点击【立即下载】开始/预约下载游戏，将转化前置，助攻品牌精准转化。”

虽然从宏观层面可以看到，抖音搜索能够帮助品牌实现高效的短链路营销，直接增强品牌营销投入的“确定性”收益，但是在实际执行过程中，营销需求和市场格局往往是复杂多变的，如何从品牌心智影响层面落地，实现生意一体化经营或许是更值得关注的一个课题。

搜索品专，为什么是品牌营销必选项？

面对复杂多样的市场需求，搜索品专成为品牌营销必选项。这要求搜索功能不仅要具备强大的关键词关联能力， 更重要的是在用户搜索并进入到电商、汽车、本地、游戏等具体业务经营场景时，确保品牌能够首位呈现、有效承接、转化链路顺畅。

近期，我们观察到，2025年巨量引擎推动了搜索品专的全面升级，以帮助品牌长期占位，助攻心智；串联链路，实现种收高效流转；短链直达，激发生意增量。

针对更精细的矩阵经营需求进行升级：

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