主要观点总结
小杨哥将命运掌握在自己手里，推出自营品牌小杨臻选。从抖音转移到小杨臻选APP进行直播带货。大小杨哥依然会在直播间出现。内部人士表示建立自营商城更垂直，更直观地展现给大众。经历多次带货翻车后，三只羊更加重视产品品质。小杨哥做自营品牌有戏，但需要适应不断变化的观众需求，调整直播内容和策略。同时，塌房网红复活不易，必须深刻反思自己的行为。
关键观点总结
关键观点1: 小杨臻选APP的推出
小杨哥通过推出小杨臻选APP来掌握自己的命运，进行直播带货，并依赖大小杨哥的IP来获得流量。虽然流量一般，但可以看出其在打造自营品牌方面的雄心壮志。
关键观点2: 三只羊的内部调整
三只羊内部人士表示建立自营商城可以更直观地展现给大众，并且更加重视产品品质。未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务。
关键观点3: 小杨哥过去的经历
小杨哥过去带货翻车事件多次，如淋巴肉梅菜扣肉等。去年月饼事件导致三只羊被罚款并责令暂停经营限期整改。停播期间，直播行业变化日新月异，竞争对手涌现。
关键观点4: 塌房网红的复活
塌房网红复活并非易事，需要深刻反思自己的行为，用实际行动证明自己的改变。
正文
通过观察小杨臻选
APP
内的布局，我们可以推断大小杨哥不会彻底消失在直播间。原因在于，
APP
内售卖的产品都带有大小杨哥的头像，并标注为大小杨哥自营品牌。
此外，首页显著位置的短视频专区封面图也是大小杨哥的照片，专区内还上线了他们此前拍摄的《绝望周末》等系列短视频内容，以及大杨哥和小杨哥的日常视频。这些细节都表明，大小杨哥仍将在直播间中保持活跃。
图源：小杨臻选
APP
三只羊仍然依赖大小杨哥的
IP
来获得流量，说明三只羊的品牌独立性较弱，还需要借助大小杨哥的个人影响力来提升知名度和积累用户。
反之，薇娅旗下的蜜蜂惊喜社、蜜蜂心愿社等系列直播间却已经完全看不到薇娅个人
IP
的一丝痕迹，形成了独立的品牌形象。
当然，小杨臻选
APP
刚刚起步，在这种情况下，利用大小杨哥的流量为
APP
引流可以快速提升品牌知名度。
据悉，
“小杨臻选”
APP
已在多个应用市场上线，会员费一年
99
元。
复播
至今，小杨臻选直播间
在线人数观看人数
，仅在
100
人至
300
人之间，虽然流量一般，但可以看出其在打造自营品牌方面的雄心壮志
。
三只羊一内部人士称，小杨臻选是三只羊的自营商城，
“
自己做商城更垂直，
无论是供应链还是产品设计，都
可以更直观地展现给大众。
”
，该内部人士继续强调，公司落实
“产品品牌化、品质化”发展路径的重要部署，通过建立自主可控的供应链体系，三只羊可以深度参与产品研发、生产、质检等全流程管理。
经过了之前的多次带货翻车，三只羊更加重视产品品质，并且模仿东方甄选自建
App
，不仰他人鼻息而活。
不过，三只羊内部人士也表示，上线小杨臻选
App
并非意味着放弃原有的直播带货渠道，未来三只羊仍将在抖音等公域平台开展直播业务。
未来三只羊是否会减少对大小杨哥
IP
的依赖，建立自身品牌的独立性，还有待观察。
小杨哥这次坚定做自营品牌，显然是从过去的经历中吸取了深刻的教训。
回想过去几年，小杨哥带货翻车事件数不胜数，比如带货淋巴肉梅菜扣肉、茅台酒、三无吹风机和劣质菜刀、牛肉卷都栽了跟头，特别是去年，小杨哥带货的香港美诚月饼被曝虚假宣传，给出了致命一击。
最终结果是，三只羊被罚款
6894.95
万元，并被责令暂停经营限期整改。停播了整整半年才恢复经营条件，然而，在这半年的时间里，直播行业的变化可谓是日新月异。
在三只羊停播期间，涌现出了许多新兴主播，他们凭借独特的直播风格和优质内容迅速崭露头角，吸引了大量粉丝和流量。像听泉赏宝、东北雨姐、潘宏爱玩狗、理发师晓华，都各有自己的特色，比如
“潘宏爱玩狗”账号主播潘宏擅长对付不听话的恶犬，他的线下基地被称为“狗界缅北”。
不过，后来这些网红走向了不同的道路，有的爆火之后回归平静，有的塌房，有的继续保持热度。
显而易见，
停播了大半年，三只羊原有的市场份额被其他竞争对手抢占，复播后需要重新争夺市场份额。
另外，去年
9
月
18
日起，小杨哥半年间掉粉超过
1200
万。截至今年
3
月
23
日，其粉丝量仅
1.077
亿，与月饼事件前
1.2
亿的粉丝量相比，明显有所下降。
