推广 | 一位意大利迷妹，竟用黑白色拯救了中国孩子的穿衣品味

商界 · 公众号 · 财经 · 2016-11-14 17:15

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让孩子看起来很潮、很酷，刘传英女士觉得这是个不错的idea。毕竟，当时国内全把孩子打扮得粉粉嫩嫩，觉得那样才有童心。连在日韩已经很流行的给孩子烫头发，在当时的中国也是绝对不敢想象的。所以，她想做一个颠覆者，把积极、乐观、冒险这些理念带回国内，创立了中国最早的童装潮牌JOJO。

别的童装都做得花花绿绿的，觉得那样孩子和家长才喜欢，JOJO却不走寻常路，主打起了黑白色系。什么?黑白?一点也不正太萝莉好吗? “黑白色其实是最纯粹的颜色，而且是最耐脏的。”JOJO品牌创始人刘传英女士女士这样说。你以为JOJO在走一条死胡同?人家的套路可深着呢!

为啥要叫JOJO呢?说起来就更好玩了。

这个品牌刚创立的时候，刘传英女士发现很多孩子虽然穿上JOJO的服装可以一穿遮百丑、但是发型毁所有啊!

于是，刘传英女士从来都是亲自给消费者的孩子扎头发。她亲手把当时十分流行但千篇一律的啾啾头解开，设计和服装很搭的发型。

刘传英女士给孩子这样一打扮，孩子立刻焕然一新。“我想告诉中国父母的是，JOJO不只卖的是衣服，更多的是一种穿衣风格、时尚品味和生活态度。取名叫JOJO，正是要打破千篇一律，倡导个性。”

JOJO的理念在当时的中国还比较的前卫，接受起来没有那么容易。JOJO又启动了套路2.0——在孩子心中塑造偶像。

因为一次参加女儿幼儿园的活动，女儿在舞台上紧张得连正前方都不敢看，这让她意识到孩子需要一个舞台锻炼一下逆商，用其他的孩子的表现，去引导她释放自信和大方。

同样的思路，被她用在了JOJO的推广上。JOJO打破传统，举办了很多代言人的选拔走秀，让孩子们看到穿上JOJO的衣服可以这么潮这么出彩，更加烦着爸爸妈妈要买;也让很多爸妈愿意让孩子上舞台锻炼，越来越自信。即使家里的衣柜里已经黑压压的一片JOJO的服装，孩子们仍然喜欢JOJO，因为它已经成为了一个朋友一般的存在。