寻求增长 , 为什么这些品牌都找爱奇艺 ?

主要观点总结

本文介绍了爱奇艺在内容营销方面的成功实践，通过聚焦品牌建设，把握情绪、场景、全域三个关键词，摸索出全域生态打法助力品牌销售转化。文章还分析了用户情绪在内容营销中的作用，以及品牌如何借助优质内容IP建立商业闭环，扩大内容营销实效。

关键观点总结

关键观点1: 用户情绪在内容营销中的作用

在当下充满挑战的消费市场，爱奇艺通过提供满足用户情绪价值的优质内容，如电影、剧集等，激发公众情绪，突破碎片化媒介格局，成为市场中的稀缺资源，为品牌寻求市场突破提供重要机遇。

关键观点2: 爱奇艺的全域生态打法

爱奇艺通过积累优质内容IP，建立更多的事件、体验活动和传播话题等，帮助品牌获得更好的营销实效。采用“长短直”的模式，为品牌提供除传统植入外的更多资源和营销模式，实现品牌内容的商业闭环。

关键观点3: 品牌内容营销实效的扩大

品牌越来越需要采取不同方式，借势优质内容IP和多元化、多渠道的内容形态，将每一个信息在每一个触点尽可能转化为与消费者互动的机会。爱奇艺全域生态升级的目标就是为品牌生意增长建立商业闭环，帮助品牌扩大内容营销战果。

正文

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阿勒泰的爆红并非偶然现象，剧中展现了年轻人的迷茫和成长，爱情的纯洁和人性的温情。爱情与亲情、理想与现实、城市与乡村、家庭与个体等，各种矛盾冲突交织在一起，贴合了人们的当代情绪，唤醒内心深处的情绪共鸣。

网络上的好评反映出当下人们的心态和需求，期望在快节奏的生活中，找到一片净土来放松身心，舒缓压力，治愈心灵。

同样洞悉公众情绪的理想汽车，迅速抓住这个机会，承接剧集IP热度。与爱奇艺合作赞助《我的阿勒泰》旷野音乐会，建立品牌与公众情绪的关联，发挥长尾效应的同时快速与家庭车主建立情感连接，用普世情感串起大众共鸣，鼓励用户与理想汽车一起去往理想的地方。

活动期间推出的剧集IP衍生大作《家，心中的阿勒泰》，讲述了人们内心“理想的家”的品牌故事。不仅贴合《我的阿勒泰》为观众带来的情绪价值，也深度触达理想汽车用户画像的特点，诠释对家的定义。整个短片的单条微博转发和点赞量均超过100万，《人民日报》也转发了该短片，其转发、点赞、收藏量均破10万。

从《人世间》到《狂飙》再到《我的阿勒泰》，一部剧带火一座城，爱奇艺积累了三年，这是一个久久为功的过程。透过这些剧集IP和商业合作案例，以及每一部剧集所引发的社会现象，不难发现爱奇艺真正提供的产品和服务是满足用户的情绪价值。松弛感、疗愈感或其他能满足大众情绪的优质内容无疑更容易被记住和喜欢，用户情绪成为有效推动内容营销的起点和前提。

撬动消费者的购买动机，支点在哪？

与《我的阿勒泰》旷野音乐会一样，音乐节、演唱会等线下活动已经是年轻人满足自身情绪价值的另一种方式，成为品牌提供消费体验、地方发展文旅产业的重要手段。

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