热评 | 开屏广告点击率集体下滑，工信部「整改提醒」还将产生哪些影响？

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比如广告的可点击区域变得过大、“跳过”按钮不易察觉，及误导用户点击、下载等，造成用户体验急速下降、隐私泄露风险急剧上升等问题，相关投诉也迅速增多。

（图片来源于网络）

也是在这样的背景下，工信部特别就开屏广告提出整改要求，主要意见聚焦3点：

◾ 开屏广告退出按钮不明显，读秒太长

◾ 点击区域过大

◾ 误导性过强

针对上述整改要求，不少移动App迅速响应，于发布会后立刻对开屏广告位作了改进升级。

根据秒针系统监测的移动App开屏广告数据，2021年1-2月，不少移动App的开屏广告点击率均高于2020年同期，但 3月之后，点击率突然出现了集体的悬崖式下跌，部分下跌幅度超过50% 。

秒针系统对广告位变化进行追踪后发现，这与开屏广告的针对性改进有关。部分点击率大幅下降的移动App，3月确实主动响应了工信部的建议，对开屏广告作了改进，因此导致了点击率的变化。

据此，秒针营销科学院预测，工信部此次的整改建议，将对互联网开屏广告各参与方带来以下影响：

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