文/ 胡杨 胡家（北京时代华语图书股份有限公司）
汪曾祺的《万事有心，人间有味》上市半年，销量7万册。虽然算不上特别爆款，但汪老的书市面上很多，这本书够跳出来，也有些故事可讲。
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最早我们联系到汪老的家人，她揶揄了几句，说你们编辑起的书名太离谱了。而且太多出版社找她。我们也心情矛盾。一方面，我们算是该类书（名家精选集）的受益者；另一方面，深切体会到编辑需要创新的无奈。的确有很多精选集依靠书名出彩卖得不错，如贾平凹《自在独行》、林清玄《你心柔软，却有力量》等，口碑也不错。树大必然招风，该类书一段时间泥沙俱下。不过，不管正面还是反面，评论多也是好事，会让更多人知道如何选书、买书、读书。在策划该书之前我们已经做了几本汪曾祺的散文集，销量还不错。
我们当时的定位趋向传统一些，书名也来自于汪老的经典篇名。不过编辑做书如厨子做菜，都是各有所爱，众口难调。“书上市之后生意才刚刚开始”，我们觉得策划的一个重要工作就是要针对读者反馈和市场导向及时调整策划思路，所以，年轻化并明显区别于以往作品成为策划的主要方向。
图书选篇
因为已经运作了很多作品集，我们总结了几条选篇经验：一是体现本书主题又时髦。这中间，大部分书是调整过很多书名的，书名调整之后，书内容就要与书名的主题统一。大部分书是编辑在不断调整内容中而确定书名，大的主题比如人生观，又可以分为一个个话题：自在、孤独、从容、平淡，这也是该类书的特点，很容易被同化。
二是篇目经典兼顾精选。一方面我们从数据出发，选取网上流传评价较高的篇目，这代表口碑；另一方面我们也会从文学杂志出发，选一些中小学教材或阅读材料的篇目，这些篇目比较权威；第三方面我们会根据编辑阅读品味，选取符合主题又可读性强的文章。
三是目录编排有技巧有逻辑。目录根据书名调整，一方面要确保阅读的合理，按作者发表时间定（涉及不同时期不同风格）；另一方面主题要接近，避免给读者上一篇讲东下一篇讲西的感觉，尽可能做到可读性强。一点小技巧是，书的前面几篇必须是精彩而且切题的，以增加读者认可度。
书名迷思
《万事有心，人间有味》前后想了很多书名，从歌词到篇名、再到古诗词……其实当时还有一个书名《一杯有味，万事无心》。但插曲是汪老的家属坚决不同意这个书名，尤其是“万事无心”这半句：说这可不行，听着成酒鬼了。人间有味是清欢，改成“人间有味”这个关键词，对万事有心，就能体会人间真味，说得通，也契合我们对汪老的理解，跌跌撞撞定了下来。编辑从来都不是才华横溢的人，靠的都是笨功夫。
封面设计
风格已经确定，封面设计反倒轻松了，需要既不走传统的经典套路，也不能太过年轻化失掉了汪先生作品的韵味。该套封面设计我们邀请了经常合作的知名设计师尚燕平，在沟通过之后，尚燕平构思过程中看到了一篇画展的推送，觉得风格适合。这位画展的老师就是独立漫画家anusman（王烁）。他的漫画呈现形式年轻化，但是表达又很符合该书的气质。最后从王老师上千幅画作中选定了一幅具有人间烟火气的市井小图。该书的海报同样选用了精品宣纸。另外还做了两款书签。一来可以扩大图书封面的卖点元素，另一方面也让读者觉得我们用心在做这个产品。编辑还跑到宜家去买了画框，作为抽奖礼物，这样可以把海报的效果呈现出来。
营销节奏
为了赶5月16日汪先生逝世纪念日的新闻流量，出版时间非常紧凑。将营销的节点围绕着逝世纪念日来推进，也就是将营销最大的流量往这一天集中。为了顺利完成这一目标，我们将营销工作分成了三阶攻坚。
5.1~5.6：平媒、网媒双向预热。在各地较有影响力的媒体广铺新闻稿，线上线下同时进行。重点选取各3家头部媒体做重点攻克，让媒体、读者对新书有个初步印象。这种精准的有效传达，为后期市场的认可度打下基础。
5.6~5.11：微博、微信立体拉动。关于媒体的选择团队做了密密麻麻的渠道列表，经过五次会议反复讨论，最后确定了流量相对中上的3个微信大号、5个微博大号挑起了这轮攻坚的大梁。
5.11~5.16：全网集体信息轰炸。2个微信头部大号、5个微博大号、10个KOL同时吹响了此次流量攻坚的号角，另外还与网络渠道平台以及所有可以发稿的媒体联动起来，包括抖音等短视频平台。
终于，上市半个月后，该书迎来了销售高峰，算是众多汪老书里能说道说道的。后续我们还将出版3本汪曾祺的小说精选集，我们对自己的要求，就是拿出去送人不丢人。
