3个月78家谷子店闭店，倒闭潮真的要来了吗？ | 雷报

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3个月78家谷店闭店，IP退热、租金猛涨还是另有隐情？

首先，让我们具体看看倒闭的谷店究竟是哪些。

雷报通过小红书及相关渠道了解到，据相关谷店官方账号公告或网友爆料，自2025 年1月1日起至今，已有78家谷店闭店或即将闭店，具体情况如下：

从时间来看，其中1月确认倒闭门店共21家，2月确认倒闭门店25家，目前3月仅过半，官宣于本月或下月倒闭的店铺达到32家，倒闭店铺数量整体呈现一定的上升趋势。尽管数据并不完善，但结合行业实际表现情况，谷店倒闭速度确实是在加快的。

从谷店类型来看，倒闭（包括即将倒闭）的78家谷店中，属于个人谷店的共计46家，属于连锁品牌的共计32家，个人谷店数量更多，整体占比情况为六四开。32家连锁品牌谷店中，潮玩星球闭店数量最多，共有9家，占到连锁品牌的近三分之一。

从谷店所属城市的等级情况来看，由于谷店大规模复制主要集中于一线、新一线及二线城市，相关城市的闭店数量也相对较多，三类城市合计共有61家门店闭店，占比高达78%，其中仅新一线城市便有32家，占比达41%。三四线城市闭店数量则一共仅有17家。（注：城市划分标准参考第一财经发布的《2024中国城市商业魅力排行榜》）具体到城市而言，则宁波（6）、长沙（5）、 西安（5）、上海（4）、北京（4）、青岛（4）这些城市的闭店数量较多。

从相关店铺官方账号的自述原因来看，各家门店的闭店原因不尽相同，但整体来说可以分为三大类：

一是内部因素，主要是谷店店主个人或品牌方经营不当致使店铺难以为继。 具体表现为，门店选址欠佳，周边客流量稀少，难以吸引足够的消费者；选品策略失误，购进的商品过于冷门IP或全是热门普谷不符合市场需求，导致货物积压严重；产品定价过高，超出周边消费者心理预期；同时，经营谷店的资金和人力成本看似不高，但要求经营者对谷圈有着深入了解且及时跟进谷圈的动态变化，需要极为深度的经营维护，这对个人谷店的经营者而言要求极为严苛。

二是外部因素，主要表现为： 首先，受头部IP热度消退，且新IP未能及时补上这一现状影响，当下谷子市场整体呈现降温趋势。消费者的消费意愿整体降低，这使得门店在资金回笼方面面临挑战，对资金链稳定运转的有较高要求。

其次，由于市场过热，产品类型、经营模式上高度相似的谷店大批量出现，使得在市场“蛋糕”整体有限的情况下，市场的同质化竞争愈发激烈，而各谷店为争夺有限的客源往往陷入价格战、促销战等恶性竞争循环，利润空间被不断压缩。

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