对话4A创意奖终审评委 : 持续探索AI营销的边界

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“大多数AI营销创意做得非常浅显，甚至可以用‘浅薄’这个词来形容。”

数字艺术家 土豆人

土豆人坦言，这是一个泛现象，它来源于AI作为引领技术革命的科技探索工具，本身具有很强的专业壁垒，而它为普通人生产生活带来的新服务技术理论、科技产品等等正在一轮又一轮地掀起讨论热潮。为了迎合普通消费者的理解，一些品牌追赶AI这趟快车时，可能会通过AI对话、AIGC等简单的方式切入。

这就导致品牌、代理公司在没有理解AI到底是什么的时候，将创意和AI做了结合。如果创意人无法准确地用AI的亮点、特质、革新的部分来赋予创意精髓，那也一定程度上造成了近两年市面上AI营销案例的同质化。

借助AI大模型工具，完成一个AIGC作品，在土豆人看来只探索到AI浮在表面的环节。作为个人创作者，AI对土豆人的便利在于，帮助他完成时间和感知上的压缩，使他大脑中的创意构想能够在短时间内高效生产，更快地积累作品，探索自己的艺术语言。

评审动议现场

同理，把AI置于不同的企业、公司、个人身上，不同的经历、感知、需求需要被整合的时候，AI都是一个便捷加速器。但止步于此，AI营销作品就仿佛只是多了一个类似PS、AE的工具，依旧没有灵魂。 找到AI和创意的有机连接点，验证AI在创意中使用的必要性，确保是创意需要AI，不是为了做一个AI作品而想一个创意，才算把AI在一个创意案例中的价值发挥出来，而非只是完成了一个物料。

“蹭AI热度的创意，往往经不起琢磨”

在终审交流会AI类别的评审现场，奖项创意标准之下，每位评审也有自己判断作品优劣的尺度。郭俊跟我们分享了他印象深刻的案例。案例中，AI的出现降低了创意落地的门槛，变得更加普适，更具实用性，从这个角度来说，AI为创意赋能了。

乐高玩具（上海）有限公司创意总监 郭俊

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