狂欢落幕后的“双十一”，还有哪些值得关注？

由于过去几年中消费主义的盛行，低价促销活动已从一年一度的盛事扩展至几乎全年无休，导致消费者对低价折扣感到疲劳。

去年“双十一”，拼多多以低价策略引领电商行业进入“全网最低价”的竞争。然而， 今年的“双十一”呈现出不同的局面，各大平台开始从低价战中撤退。 阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端表示，平台竞争更需要比拼“价格力”，指的是在品类的每一个价格带都有竞争力，包含价格、商品质量和服务，而不是一味卷低价。整个流量体系都在完善，比拼的不是纯粹的低价，而是品质低价。阿里园区里打出“Value Beyond Price”的标语，强调“质价比”作为主要竞争力。

CBNData 发布的《双 11“好物天花板”年度榜单》指出， 简单的折扣满减已经不能满足现在的消费者，人们愿意为改善个性生活的产品买单，消费市场的竞争格局也随之悄然变化。 品牌必须在质量、价格、颜值、功能等多个方面给出更有力更针对性的回答，才能真正获得市场的青睐。

从“双十一”的最终成交额来看，追求品质的长期主义消费观正在抬头，多个高客单价品牌和产品表现亮眼。

在天猫平台，高端奢美品牌同比去年同阶段增长近 30%，500 元以上美妆新品同比增长超 200%，2000 元以上高价格带运动羽绒服，成交人数同比增长 60% 以上。这一趋势在户外行业尤为亮眼，多个高端品牌成交显著增长，Salomon 成交同比增长 120%、昂跑成交同比增长 175%、猛犸象成交同比增长 222%。而在京东平台，奢侈品消费表现出强劲增长，近七成奢侈品消费者选择在京东购买 Louis Vuitton、Gucci 及 Balenciaga 等奢侈品牌，而 Miu Miu、Zegna、Tory Burch 等品牌成交额同比超 3 倍。