泡泡玛特刚刚推出了杂志，内容水准是十年前的水准

在“social”这个概念上，创意总监 Vicson Guevara 觉得最有代表性的是 “看没看到我手机？” 的专题，那一个完整的跨页里，铺满 50 个年轻人拿着手机的对镜自拍。

这样的群像，并不需要给每个人写 300 个字小作文才能达到感官上的 “鲜活” 。你只需要对照照片，去阅读页面侧面窄窄的信息 （每个人的姓名、最常使用的软件、日均使用手机的时长、一句话描述自己的手机） ，便感到“已经和他们聊过一整晚的天儿了”。

得益于编辑团队大部分成员的国际化背景和曾经的纸媒经验，他们对整本杂志的 “节奏感” 有娴熟的把控。

从卷首语翻开，先是能迅速浏览、获取信息的“碎板”，再到专题、采访、封面故事，视觉和文字内容需要在页面上形成对比，最后一页则是 四格小漫画 ，也是整本杂志中唯一有泡泡玛特 IP 露出的部分。

如果你平时依旧保持着阅读报纸的习惯，会发现这正是许多报纸中常见的做法。

比起“节奏”，编辑们更喜欢用 “性格” 这个词来形容这样的编排。 “聪明” 的内容和 “好玩” 的内容需要交替出现，就像和一个人初次见面时逐渐了解他的个性一样。

这也解释了他们对《play/GROUND》的期待—— 如果泡泡玛特是一个人 的话，它会关心什么话题、什么内容，以及喜欢什么样的视觉风格？

翻完整本《play/GROUND》，我们印象最深的是整本杂志最前面的三页专题：它会直接把你带回 “真的在读杂志” 的那段时光。

铺满第一页的，是编辑精选的歌单、“社交菜单”与各类碎片化信息。

第二个开页，则是一整面 信息可视化 的专题：编辑们寻找到了与“social”有关的各种数据并排列，除了你能直接想到的与社交平台相关的数据之外，居然也有“地球上的牛比人多”这样有点无厘头的对比。

而这两部分内容，正是我们常谈论的 “编辑视角” 最直接的呈现：比起由撰稿人完成的长文章，这些看似琐碎的清单，其实是编辑部与读者最直接的沟通。

清单形式的灵感源于一本传奇杂志 List ：它由纽约的“夜生活教父” Serge Becker 和 Lisa Ano 创办，仅出版了一期，却留下了深远的影响。

顾名思义， List 中只有一系列 “清单” 。

长久以来，为读者列清单都是编辑内容的核心形式，而 List 将它发挥得淋漓尽致。它的内容涵盖美国草莓产业的数据，到全球文盲率，再到日薪最高的十位摄影师。这样看似无关的内容并置背后，藏着真正的 洞见 。

简单易懂，一目了然，却又能引起深思，这就是“清单”式内容的魅力。这种 久违的编辑视角 ，在阅读整期 《play/GROUND》时的感受会快速加深。

无论是阅读器、手机还是电脑，阅读体验都完全无法跟一本印刷精美的杂志相提并论。因为，编辑为你的 “阅读体验”